ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕКЛАМА

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПЕНЗА  2002

УДК 016:659

ББК 91.9

 

 

 

Составитель Л.Г.Рева

Научные консультанты:

                     Г.И.Глебов, к.т.н., доцент кафедры «Связи с общественностью             

                     и реклама»,

                     В.И.Ефремов, старший преподаватель кафедры «Связи с об-

                     щественностью и реклама»

Библиографическая редакция: Л.Г.Рева, А.П.Орлова.

Ответственная за выпуск: директор библиотеки С.Е.Терехина

Компьютерный набор: С.В.Денисова, А.П.Орлова, Г.Ф.Грузина.

 

 

    

 

 

ОТ  СОСТАВИТЕЛЯ.

 

Научная библиотека ПГУ при содействии кафедры «Связи с общественностью и реклама» подготовила библиографический указатель для оказания практической помощи студентам, аспирантам, преподавателям, изучающим литературу по рекламе и смежным дисциплинам.

В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия, энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций, статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе, опубликованные в основном в 1995-2000 г.г. Кроме того, в виде исключения, при просмотре систематических каталогов библиотек ПГУ, ОБ, ПГПУ  в указатель была включена литература, имеющаяся в фондах этих библиотек и за прошлые годы. Книги, имеющиеся в данных библиотеках, в указателе отмечены буквенными аббревиатурами  (ПГУ – библиотека Пензенского государственного университета; ОБ – областная библиотека им.М.Ю.Лермонтова; ПГПУ – библиотека Пензенского государственного педагогического университета; каф. – кафедра «Связи с общественностью и реклама» ПГУ).

Журналы, за небольшим исключением, статьи из которых включены в указатель, находятся в библиотеках ПГУ  и ОБ.

Библиографические описания документов, включенных в указатель, систематизированы по 20-ти разделам. Внутри разделов материал расположен по алфавиту авторов и названий. Описания документов, относящихся по своему содержанию к другим разделам указателя, имеют отсылки.

База использованная для составления указателя, представлена в виде списка просмотренных источников. Также прилагается именной указатель.

Библиографические описания включенных документов выполнены в соответствии с ГОСТом 7.1-84.

Указатель носит выборочный характер. Отбор материала закончен в августе 2001 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРЕДИСЛОВИЕ.

 

Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные мнения. Еще Владимир Маяковский, отвечая противникам рекламы, писал: «Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной классики.

Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными недостатками, где только в самом начале процесс подготовки профессиональных рекламистов.

Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении качества учебного процесса.

 

Г.И.Глебов, доцент кафедры «Связи с

общественностью и реклама»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕКЛАМА. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ.

 

1.Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб.пособие/Н.В.Алтухова;Сарат.гос.техн. ун-т.-Саратов, 1997.-60 с.

2.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности:Учеб. пособие/М.И.Ананич.-Новосибирск, 1999.-88 с.

3.Аронов И.З. Реклама качества и качество рекламы/И.З.Аронов, А.А. Теп-лицкий//Стандарты и качество.-1998.-№ 1.-С. 78-80; 1998.-№ 8.-С. 54-55.

4.Ассэль Г. Реклама//Ассэль Г. Маркетинг:Принципы и стратегия:Учебник; Пер.с англ.-М.,2001.-С. 557-590.     (ПГУ)

5.Барсуков А.П. DOD:инвестиционный потенциал информации и рекламы //Техника кино и телевидения.-1997.-№ 9.-С. 51-53.     (ОБ)

6.Барсуков А.П. О саморегулировании в рекламе/А.П.Барсуков, О.Ю.Кин-цис//Техника кино и телевидения.-1997.-№ 9.-С. 37-38.

7.Басовский Л.Е. Реклама, стимулирование и пропаганда//Маркетинг:Курс лекций.-М.,1999.-С.167-179.        (ПГУ)              

8.Березина Т.А. Рекламная деятельность:Учеб.пособие/Т.А.Березина, А.И. Голубева, Л.В.Сологубова;Балт.гос.ун-т «Военмех».-СПб.,1999.- 44 с.

 9.Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу:Около 40000 терминов.-2-е изд., испр.-М: РУССО, 1998.-704с.    (ПГУ)

10.Боркова М.В.  Прикладные исследования рекламной деятельности/ М.В.Боркова, Г.А.Котельникова//Диагностика и прогнозирование социальных процессов.-Белгород, 1999. Вып.2.-С.146-148.

11.Боркова М.В.      Риски в рекламной деятельности/М.В.Боркова, В.В.Мос-ковцев//Диагностика и прогнозирование социальных процессов.-Белгород, 1999.-Вып.2.-С.149-151.

12.Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Ваш реклам. портфель/Э.М.Бэрри.-М.:Внешсигма,1997.-224 с.

13.Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных дисциплин, 24-25 апр.1997г. Москва, МГАХМ/Рос. ассоциация рекламных агенств;Под ред.В.А.Евстафьева.-М, 1997.-79с.   (ПГУ)

14.2-я Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей.15-16 мая. Москва, МГУИЗ; Под ред. В.А.Евс-тафьева.-М,1998.-93с.   (ПГУ)

15.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомен- дации/Л.Ю.Гермогенова.-М.:“Рус-Партнер Лтд”,1994.-252 с.-(“Практика и бизнес”;Вып.1) . (ПГУ)

16.Гольман И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник/И.А.Гольман, Н.С.Добробабенко.-Новосибирск:СП “Интербук”, 1991.-142с. . (ПГУ)

17.Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус:[Сб. интервью мастеров рекламы]/И.А.Гольман.-М.:Гелла-принт, 2000.-239с.   (ПГУ)

18.Гримак Л.П. Реклама: испытание человеколюбием. //Человек.- 1999.-N6.-С.98-107.

19.99 лучших чеклистов для вашей рекламы:[Практ. пособие] :Пер. с нем./Ин-т прикладных маркетинговых исследований.-М.: Интерэксперт, 2000.- 423с.

20.Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник/Д.Денисон, Л.Тоби.;Пер. с  польск. Н.В.Бабиной.- Минск: ИООО “Современное слово”,1997.- 349с.: ил.   (ПГУ)

21.Деятельность организаций, оказывающих услуги в области рекламы [По материалам Российского статистического агентства]//Вопросы статистики.- 1999.-N12. –С.45-49.

22.Джалава Е.В. “Дешевая” реклама:причины ее существования //Экономическая, правовая и духовная культура России на рубеже тысячелетий: Тез. докл.науч.- практ. конф. (20-21 мая 1999г., г.Екатеринбург). В 3 т.-Екатеринбург, 1999.- Т.3.- С.185-187.

23.Джугенхаймерд Д.У.  Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать/Д.У.Джугенхаймерд, Г.И.Уайт; Пер. с англ.- Самара: Корпорация “ Федоров “,1996.- 454 с.    (ОБ)

24.Дитятев Г.Г.   Качественные исследования рекламы.// Маркетинг в России и за рубежом.- 1999.- N2.- С.62-69.

25.Железцов А.В. Модель эффективности рекламы.// Маркетинг.- 1999.- N6.-С.55-59.

26. Зенкин С. Материализация духов и раздача слонов: Заметки о рекламе.// Знамя.- 1996.-N8.- С.193-204.

27.Информация. Реклама. Издательское дело.- М.:Бизнес-карта,1997                   - (“Бизнес-карта” –97: Деловые справочники.).

        Т.2.Россия:Центральный район, Центрально-Черноземный район, Северный Кавказ.- 521 с.

28. Калягин Г.В. Реклама и потребительский излишек: неоинституциональный подход.// Вестник Моск.ун-та. Сер.6.  Экономика.- 2000.- N6.- С.46-55.

29.Каневский Е.М.  Эффект рекламы/Е.М.Каневский.- М.: Экономика,1980.-175 с.  (ОБ)

30.Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе.//Мировая экономика и междунар.отношения.- 1994.-N7.- С.171-177.

31.Картер Г.  Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнеса/Г.Картер; Пер. с англ.-М.:Бизнес-информ, 2000.- 244с.   (ОБ, ПГУ)

32.Кино:прокат, реклама, методика, практика.-М.:-В/О  ”Союзинформ  кино”, 1999.-46  с.

33.Кисмерешин В.  Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей.//Реклама.- 2000.-N1.- С.35-37.

34.Коновалов Е.В. Основы рекламы:Учеб.пособие.:Ч.1/Е.В.Коновалов, М.Б. Щепакин;Под ред. М.Б.Щепакина;Кубан.гос.технолог.ун-т.-Краснодар:Изд-во Куб.ПУ, 1999.-156 с.

35.Король А.Н.  Организация рекламной деятельности:Учеб.пособие./ А.Н.Король;Хабар. гос. техн. ун-т.- Хабаровск: Изд-во ХГТУ, 1999.-119 с.

36.Котлер Ф.   Основные решения по созданию рекламы. //Основы маргетинга /Котлер Ф.и др. – М.: CПб: Киев, 1999-С.862-877.  (ПГУ).

37.Крылов И.В.  Теория практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие/И.В.Крылов.- М.: “Центр”, 1996.- 184 с.- (Антология рекламы).

38.Мак-Намара П.  О безудержной рекламе и ее законах/П.Мак-Намара,К.Нерни, Д.Роде //Сети.- 1999.- N3.- С.20-26.

39.Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца. //Маркетинг в России и за рубежом.- 1999.- N4.- С.66-70.

40.Матанцев А.Н.  Сравнение различных способов определения эффективности рекламы. //Маркетинг и маркетинг. исследования в России.- 1998.-N3.- С.24-28.

41.Матлина С.Г.  Привлекательная библиотека, или что может реклама.:Практ. пособие/С.Г.Матлина.-М.:Либерия,1997.–96с.-(Приложение к журн. ”Библио-тека”.  Сборник из 10 частей. Ч. 4).  (ПГУ).

42.Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции/В.Л.Музыкант.-М.:Право и закон,1996.-222с:ил.-В прил.: Федераль-ный закон ‘О рекламе”. Международный кодекс рекламы.    (ПГУ).

43.Музыкант В.Л.  Реклама: Функции, цели, каналы распространения: курс лекций. Ч.1./В.Л.Музыкант;Междунар.независимый эколого-политолог. ун-т. – М.:Изд-во МНЭПУ,1996.-107 с. – В кн. также: Международный кодекс рекламы.

44. Музыкант В.Л.  Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу “Паблик рилейшнз” и “Реклама”. Ч.1-2/В.Л.Музыкант.-М.:Компания “Евразийский регион”, 1998.- 327 с.:[8]л.ил.:ил.- Библиогр.: С.319-323.

45.Новиков А. Метафизика рекламы: восстановление вещей.// Журналист.- 1999.- N3-4.- С.38-40.

46.Оганджанянц В.Г. Международная конкуренция и рекламный рынок России//Мировая экономика и междунар.отношения.-1999.-N10.- С.99-104

47.Огилви Д.  Исповедь рекламного агента/Д.Огилви.-М.:Внешторг-реклама,1964.-126с.

48.Огилви Д. Откровения рекламного агента/Д.Огилви;Пер. с англ.- М.:АО  ”Финстат-информ”,1994.-109 с.

49.Огилви Д. Тайны рекламого двора:Советы старого рекламиста:[Пер.] /Д.Огилви;Ассоц.работников рекламы.-[М.]:ИТАР-ТАСС,[1993?]-111с.:ил.

50.Орлов А.М. Крупнейший отечественный форум рекламистов:[IХМоск. междунар.фестиваль рекламы, нояб.1999].//Техника кино и телевидения.-2000.-N2.-С.17-21.

51.Орлов А.М. Реклама/А.М.Орлов.-М.:Леруша,2000.-32с.-(Б-чка  ”Техника кино и телевидения”)

52.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность:Учеб.для высш. и сред. спец. учеб.завед/Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-М.:Информ.-внедрен. центр ”Мар кетинг”,1998.-244 с.   (ПГУ)

53.Панченко Н.В. Эффективность рекламы:почему она низка и как ее повысить.//ЭКО: Экономика и организация промышленного производства.-Новосибирск,1994.-N9.- С.78-81.

54.Перепелица В.  Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/В.Перепелица.-Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”,1997.-288 с.

55.Петербургский рекламист. N3(41) /Гл.ред. М.Солнцев.-СПб.:Рекламный дом  ”Атлант”,1999.-28 с.

56.Плиский Н. Реклама, ее значение и история:прим. рекламиро-вания/Н.Плиский.-СПб.:Изд. В.Гуспанского,1984.-175 с.

57.Почепцов Г.Г. Имидж - от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр/Г.Г.Почепцов.-Киев.: АДЕФ-Украина,1997.-328 с.

58.Рева В.Е. Об унификации учебных планов по специальностям ”Реклама”  и “PR”//3-я Всерос.конференция зав.кафедрами рекламы и смежных спец.:Сб.материалов. Под общ. ред. В.А.Евстафьева. Москва,26-27апр.1999г.-М., 1999.-С.13-14.  (ПГУ)

59.Рева В.Е. Перспективы в подготовке специалистов по рекламе в университете.//2-я Всерос.конфереренция зав.кафедрами рекламы и смежных специальностей. Москва,15-16 мая 1998г.-М.,1998.-С.76-77.

60.Реклама от “А” до “Я”:Словарь рекламных терминов.-Казань:Изд-во Казан.ун-та,1992.-198,[1]с.-(Как делать рекламу;Вып.1).

61.Рекламная деятельность.Учебник/Ф.Г.Панкратов, Ю.М.Баженов, Т.К.Серегина и  др.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Инф.-внедрен.центр ”Маркетинг”,1999.-364с.       (ПГУ)

62.Рекламное дело:Рекламно-практич.пособие;Система дистанционного образования./А.А.Романов;Моск.гос.ун-т экономики, статистики  и информати-     ки.-М.,1998 .-105 с.    (ПГУ)

63.Рекламное  дело: Учеб.-практич.пособие/Авт:РомановА.А.-М.:Изд-во МГУ, 1998.-105 с.         (ПГУ)

64.Ривс Р. Реальность в рекламе:Пер.с англ/Р.Ривс.-М.:Внешторгреклама,1992.-116 с.

65.Рожков И.Я. Реклама:планка для “профи”: Реклама в условиях рынка 90-х/И.Я.Рожков.-М.:Юрайт,1997.-208 с.:ил.

66.Романов А.А.  Тайны рекламы/А.А.Романов., И.Ю.Черепанова, А.А. Ходырев.- Тверь: ГЕРС,1997.-290  с.

67.Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама:Учеб.пособие для гуманит. вузов. Вып.1/С.Н.Рощупкин;Моск.гос.ун-т культуры.-М.,1996.-61 с.

68.Рощупкин С.Н. Реклама как феномен культуры. //Культурология: Новые подходы.- М., 1997.- №2.- С.81-88.

69.Рощупкин С.Н  Основы организации рекламной деятельности: Учеб.- метод. пособие/С.Н.Рощупкин;Моск.. гос. ун-т  культуры и искусств.- М., МГУКИ.- 2000. – 57 с.

70.Семаан Н.В. Культура – массовая культура – реклама (мифологический аспект) //Вестник  Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика.- 1998.- №2.- С.30-43.

71.Снарский О.В.  Реклама вокруг нас/О.В.Снарский.– Киев: Реклама,1983.- 160 с.

72.Современная реклама:Пер. с англ./Общ. ред. О.А.Феофанова; Предисл. М.А..Назарушкина.- Тольятти: Изд.Дом “Довгань”, 1995.- 704 с.

73.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе/Э.Е.Старобинский.- 4-е изд, перераб. и доп.- М.: ЗАО “Бизнес- школа  “Интел- Синтез”,- 1998.-320 с. ( ПГУ).

74.Стрыгин А. Реклама – гифт : получите подарок от фирмы//Финансовый бизнес.- 1995.- №4- С.51-53.

75.Сэндидж Ч.   Реклама: теория и практика /Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К. Ротцолл.; Пер. с англ.- М.:Прогресс, 1989.- 630с.   ( ПГУ).

76.Тайны рекламного двора: Советы  старого рекламиста/Д,Огилви и др. О рекламе.- М.:ИТАР – ТАСС,- 1993.- 112 с.   ( ПГУ).

77.Титов А.Б.   Реклама:Учеб. пособие /А.Б.Титов;С.- Петерб. ун-т экономики и финансов, 1996.- 98  с.

78.Трелин Ю.А. Реклама в системе культуры//Проблемы социально- гуманитарного знания.- Волгоград, 1999.-С.113-117.

79.Усов В.В.   Волшебный мир рекламы/В.В.Усов, Е.В.Васькин. – М: Моск. рабочий, 1982. – 205 с.       (ОБ)

80.Уткин Э.А.  Рекламное дело:Учебник/Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова.– М.:ЭКМОС, 1999.- 272 с.: ил.   ( ПГУ).

81.Ученова В.В.  “Развилка” в рекламоведении: теории и реальность//Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика.- 1999.- №4.- С.72-77.

82.Уэллс, Уильям.  Реклама: Принципы и практика: Учебник/ У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ.- 2-е изд.,испр.-СПб.:Питер,1999.-736с.;ил.-(Теория и практика менеджмента).      (ПГУ)

83.Феофанов О.А.  Реклама. Новые технологии в России: Учеб.пособие для подгот.профессионалов в сфере рекламы/О.А.Феофанов.-СПб.:Питер,2000.-376с.-(Маркетинг для профессионалов).     (ПГУ, ОБ).

84.Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле.:[Пер.с англ.]/Н.Фостер.-М.:Ай Кью, 1992-48 с.               (ПГУ).

85.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность:искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена/Л.Н.Хромов.-Петрозаводск:АО ”Фолиум”, 1994-312 c.

86. Циммерманн, Ханс-Петер.  К большому успеху в малом бизнесе: Вверх по служебной лестнице:Пер. с нем/Ханс-Петер Циммерманн.-М.:АО ”Интер-эксперт”, 1996.-271 с.       (ПГУ)

87.Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика:Учеб.пособие/Н.Г.Чаган;Под общ.ред. Ю.А.Стрельцова; Междунар. ин-т экономики   и права Сибир.филиал.-Новокузнецк:ЗАО ”Фактор Сибири”, 1997.-168 с.                                        

88.Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве:традиции и современность//Маркетинг в России и за рубежом.-2000.-N2. -С.32-39.

89.Чаган.Н.Г. Рекламная деятельность //Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы,перспективы. –М.,1996-С.38-90.

90.ЧТО нужно знать о рекламе: Бюро консультаций ”Журналиста’’//Журналист.

-2000.-N7.-С.76-77.

91.Школьник Л.С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса/Л.С.Школьник.- М.: Р-Валент, 2000.-232 с.

92.Шенерт В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха /В.Шенерт;Пер.с нем. А.М.Чунакова.- М.:АО “Интерэксперт”,1999-300 с.

93.Щербатых Ю.В. Реклама//Ю.В.Щербатых. Искусство обмана.:Популярн. энциклопедия.-М.,1999.-С.361-373.          (ПГУ)

 

См.также - № 425

 

 

ОРГАНИЗАЦИЯ  РЕКЛАМЫ.  РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ.

 

94.Александров С.А. Эффективная  реклама-2: (100 советов по орг. рекламы или  как опередить конкурента): Учебник/С.А.Александров.- 2-е изд., перераб., доп.- Чебоксары, 1998.- 93 с.

95.Антипов  К.  Рекламная  кампания: экономический вариант: [Малый бюджет не помеха для эффективного продвижения]//Маркетолог.- 2000.- №10.-С.26-28.

96.Антипов  К.. Рекламные агентства: сценарии и технологии: [Принципы работы американских рекламистов] //Маркетолог.-2001.- №2.- С.22-24.

97.Аррендондо Л. Искусство деловой презентации:Пер. с англ/Л.Аррендондо.- Челябинск: Изд-во “ Урал LTD”, 1998.- 519 с.

98.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании/Е.Н,Асеева, П.В.Асеев.- М.:ПРИОР, 1997.- 111 с.

99.Асеева Е.Н. Рекламная кампания/Е.Н.Асеева, П.В.Асеев.- М: Стрикс и др., 1997.- 110с.

100.Викентьев  И.Л.  Приемы рекламы: Методика для  рекламодателей и рекла- мистов. 14 практич. прил. и 200 примеров/И.Л.Викентьев.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.- 143 с.

101.Волков И.М. Основа экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод.пособие/И.М.Волков.- М.:Изд-во Моск. ун-та, 1991.- 78 с.    (ПГУ)

102.Володеева В.Н. Рекламные  кампании в системе  маркетинга: Учеб. пособие /В.Н.Володеева, Н.В.Маркина;С.- Петербург. торг.- экон. ин-т.- СПб., 1994.- 20 с.

103.Гольман И.А. Рекламное  планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста/ И.А.Гольман.- М.: Гелла- принт, 1996.- 320 с.: ил.               (ПГУ)

104.Гончарук В.А. Разработка рекламных кампаний//Маркетинговое консультирование.- М., 1998.- С.193-210        (ПГУ)

105.Группа Антонова создает отдел рекламы//Организация маркетинга: Цель – покупатель.-М., 1996.- С.141-146.           (ПГУ)

106.Зазыкин В.Г. Как организовать эффективную рекламную кампанию. //Менеджер: Психологические секреты  профессии.- М., 1992.- С.105-130.

107.Засурский И. Российские рекламные агентства: картель//Засурский И. Масс- медиа второй республики.- М., 1999.- С.198-200.

108.Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы//Реклама.- 2000.- №1.- С.20-22.

109.Кирпичев И.В. Особенности проведения рекламно-информационных мероприятий фирмы “Мерседес-Бенц”//Вестн.Моск. ун-та. Сер.10. Журналис-тика.- 1997.-№2.- С.71-81.

110.Крамаренко Э.М. Вопросы подготовки и проведения рекламных кампаний/Э.М.Крамаренко.- М.,1987.-50 с.-(Гос. торговля. Сер.: Торговая  реклама. Вып.1).

111.Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы//Вестн. С.-Петербург. ун-та. Сер.5. Экономика.- 1999.- Вып.1.- С.154-165.

112.Лозенко В.К. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?: Учеб. пособие для вузов/В.К.Лозенко, Д.О.Козлов.- М.: Изд-во МЭИ, 2000.- 208 с.

113.Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании:(Социол. аспект). Автореф. дис. канд. социол. наук. /МГУ им. М.В. Ломоносова.- М., 1996.-28 с.

114.Мокий М.С. Информологические особенности разработки рекламной кампании//Маркетинг.- 1998.- №2.- С.44-47.

115.Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний//Маркетинг в России и за рубежом.- 2000.- №1.- С.41-49.

116.Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством//Маркетинг в России и за рубежом.- 2000.-№3.- С.60-71.

117.Слушаенко М.Е. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании/М.Е.Слушаенко, А.М.Кессель//Маркетинг и маркетин-говые исслед. в России.- 1997.- №6.- С.42-45.

118.Создание отдела рекламы//Организация маркетинга.- М.,1996.- С.141-146.

119.Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий. //Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.- 1997.- №7.- С.51-55.

120.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/Г.Чармэссон. – СПб.:Питер, 1999.-224 с.

121.Чухломина И.    Медиапланирование рекламной кампании на предприятии/ И.Чухломина, О.Матвеева//Маркетинг.-2000.- №5.-С.58-64.

 

 

                                     ЭКОНОМИКА  РЕКЛАМЫ

 

122.Баженов Ю.К. Расчет экономической эффективности от рекламирования товара//Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учебно.-практич. пособие/Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин.- М., 1998.- С.118-120.     (ПГУ)

123.Галимов Ф.Ф.  Реклама – инструмент высокозатратный//Банковское дело.- 1996.-№12.-С.28-30.

124.Гаськов А. Расходы на рекламу:  учет и налогообложение у предприятий торговли //Экономика и жизнь.- 2000.- №10.-Прил.:С.9-13.- (Бухгалт. прил.).

125. Гермогенова Л.Ю. Экономическая эффективность рекламы.// Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практические рекомендации. – М.,1994.- С.213-216.

126. Евдокимов Д. Тайны монетного двора: [ как  “заставить” купоны приносить дивиденды газете бесплатных объявлений ] // Рекламное измерение.- 2000.- N 6.- С.2-3.

127. Канаев Д. А. Рекламный бюджет фирмы// Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.- 1997.- N 6.- С. 33-37.

128. Кавтрева А. Премия за измерение…креативности:[О том,как платить зарплату отделу рекламы ]/А.Кавтрева, С.Сычев// Рекламное измерение.- 2000.- N 11.- С.2-6.

129.Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета

 (метод Данахера – Руста )// Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.- 1997.- N6.- С. 37-41.

130. Мальцев В.А. Арифметика рекламы// ЭКО.- 1996.- N12.- С.- 30-34.

131.Панкратов Ф.Г. и др. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.// Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность.- М., 1998.-с.233-235.

132.Рожков И.Я. Максимум охвата, минимум расходов.// Рожков И.Я. Реклама: планка для “ профи “.- М., 1997.- с. 152-165.               (ПГУ)

133. Тарифы и условия размещения рекламы:[ Справочник ]. – М.: ЭКРО-Рд., 1999-

[Вып.3]:Ноябрь,1999.-1999.-191 с.

134. Феофанов О. Расходы на рекламу// Феофанов О. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.- С.73-74.

 

См.также - № 95, 101

 

 

                                       МЕНЕДЖМЕНТ     РЕКЛАМЫ

 

135. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы/М.Н.Айзенберг.- М.: ТОО “ Интел-Тех”, 1993.-80с.:ил.                                                                                 (ПГУ)

136.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ/Р.Батра, Д.-Дж.Майерс, Д.А.Аакер.- 5-е изд.- М.; СПб., К: Изд.дом “ Вильямс “, 1999.- 780с.

137.Гольянов В.П. Краткий курс менеджмента/В.П.Гольянов, Н.В.Герман.- Самара: Кн. изд-во,1992.-221 с.

138. Курочкина А.А. Управление рекламной деятельностью в региональных средствах массовой информации// Проблемы преобразования и регулирования соц.- экон. систем.- 1999.-Вып.5.- С.175-179.

139.Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно – хозяйственных системах.// Маркетинг. – 1995 – N 2.- С. 12-23; N3.- С.24-30

140.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент:Учеб.пособие/Б.Д.Семенов.- Минск: ИП ”Экоперспектива”, 1999.- 271 с.

141.Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента// Экономика и коммерция. Сер.9, Электр. техника.- М.,1996.- Вып.1.-С.66-75.

142.Чернышев В. Кадры в рекламном мире.// Управление персоналом. – 2000.- N 4.- С.59-65.

 

 

                                    РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ

 

143.Беклешов Д.В. Реклама в системе маркетинга:Учеб.пособие/ Д.В.Бекле-шов, В.И.Лопарин;М-во внеш.экон связей СССР, Высш.коммерч.школа.- М., 1989.- 123 с.

144.Глушакова Т.Маркетинговые исследования в рекламе.// Маркетинг.- 1995.- N2.-С.24-27.

145.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.// Маркетинг  в России и за рубежом.- 1999.- N3.- С.20-37.

146.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации/Е.Н.Голубкова.-М.: Финпресс, 2000.- 256с.:ил.-( Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

147.Дашков Л.Г. Реклама в коммерческой деятельности/Л.Г.Дашков, В.К.Ламбухтиянц //Дашков Л.Г, Ламбухгиянц В.К. Коммерция и технология торговли.- М., 1999.- С.128-144.           (ПГПУ)

148.Дейян А.А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи:Пер.с фр./А.А.Дейян, Л.Троадек.- М.: Прогресс- Универс,1994.- 190с.-( Сер.:” Деловая Франция”).

149.Дихль Е. Практический маркетинг. Учеб.пособие/Е.Дихль, Х.Хершген;Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И.С.Минко.-М.:Высш.шк.; ИНФРА , 1996.- 255 с.      (ПГУ)

150.Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/О.А.Елизарова. – Владимир, ВлГУ, 2000.- 59 с.

151.Завьялов П. Реклама – активная составляющая маркетинга.// Маркетинг.- 1995.- N1.- С.27-36.

152.Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг.- 1996.- N1.-С.31-37.

153.Как составить план по маркетингу производственной компании:Пер. с англ.- М.: Дело, 1997.-80 с.- ( Азбука бизнеса ).                    (ПГУ)

154.Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга:Учеб. пособие/В.А.Козлов.-М.: МКИ,1990.-30 с.

155.Кондрашев Г.И. Потребности – спрос – реклама/Г.И.Кондрашев.-М.: Знание, 1989.-63 с.

156.Котлер Ф. Продвижение товаров : реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.// Котлер Ф. Основы маркетинга – М., 1996.- С.471-508.    (ПГУ)

157.Ларионов В.Г. Реклама и упаковка/В.Г.Ларионов, Т.Г.Садовская// США. Экономика,  политика, идеология.- 1997.- N2.- C.108-115.

158.Лобачёва Е.Н. Рынок рекламы в России// Экономика и коммерция.- 1996.- Вып.3.- С.89-96.

159.Мануйлов Е. Рекламный рынок Пензы.// Губерния.- 1997.- N2.-С.136-143.

160.Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства/А.Н.Назайкин.- М.:Дело,1999.-198 с.

161.Оганджанянц В. Монополизация российского рекламного рынка как фактор международной конкуренции.// Управление персоналом.- 2000.-N6.- С.52-55; N7. – C.76-80.

162.Реклама в системе маркетинговых  коммуникаций.// Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник.- М, 1998.- С.88-98.                                             (ПГУ)

163.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи//Маркетинг/ Под ред. А.Н. Романова.- М., 1996.- С.236-243.                                (ПГУ)

164.Репьёв А. Маркетинг и реклама на фирме// Реклама.- 2000.- N5-6.-С.32-35.

165.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие для вузов/Е.Ромат.- Харьков:НВФ ” Студцентр “, 1995.- 214 с.                          (ОБ)

166.Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование, Медиа-планирование, эффективная реклама: Пер. с англ/Дж.Росситер, Л.Перси.-СПб.: Питер, 2000.- 656 с.-( Маркетинг для профессионалов ).       (ПГУ)

167. Рынок газетной рекламы. // Фин.газета.- 1996.- N2-3 (янв.)- С.7.

168.Самарина С. Реклама в коммерческой деятельности/С.Самарина, С.Калугина// Маркетинг.- 1999.- N4.-С.66-71.

169.Селиванова Н.Л. Маркетинг и реклама предприятия, города, региона// Маркетинг.- 1999.- N6.- C.65-69.

170.Серёгина Т.К. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие/Т.К.Серегина, Л.М.Тит-кова;НВЦ “Маркетинг”.- М.:“Маркетинг”,1996.-111 с.-(Б-ка делового человека )   ( ПГПУ)

171.Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов,как найти потреби-теля:Пер.с нем/З.Фегеле.-М.:АО ”Интерэксперт“,1998.-256с.                (ПГУ)

172.Филюрин А.С.  Что нам стоит брэнд построить. ( Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею) // ЭКО.- 2000.-N5.- С.169-181.

173.Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учеб.пособие/А.Н.Цацулин.- М.:Инф.-изд. дом “Филин“,1998.-441[1]с.      (ПГУ)

       

См.также- № 177,  178, 182, 184, 197, 198, 339, 352, 369, 373

 

 

                                     РЕКЛАМА В ТОРГОВЛЕ

 

174. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб пособие/В.Г.Артеменко; Новосиб. гос.акад. эконом. и упр..- Новосибирск: НГА ЭКУ ,1995.- 49 с.

175. Гермес. Торговля и реклама:[Сборник/Ред.-сост. Б.М. Матвеев]- СПб: ТОО ”Аллегория“: АО “Петербург. оркестр“,1994.-473 с.       (ПГУ)

176.Глазунова В.В.   Торговая реклама:[Учеб. для техникумов ]/В.В. Глазунова –3-е изд.,доп. и перераб.-М.:Экономика,1982.-175 с.       (ОБ)                                            

177.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/В.Г.Кисмерешкин.- М.: Экономика,2000.- 190 с.

178.Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей,эфира,пространства:[Практич. пособие.- 2-е изд.]/А.Н.Назайкин.- М.: Дело, 2000.-198с.

179. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли: [ О рекламе ].// ЭКО.- 2000.-N8.-С.178-185.

180.Пособие по торговой рекламе/Д.Павлу., Й.Полачек, М.Лукаш. и др.;Сокр. пер. с чеш. Ф.А. Крутикова; Предисл. В.В.Усова.- М.:Экономика,1982.-158с.                       (ОБ)

181.Реклама и стимулирование сбыта ( в схемах и рисунках ): Учеб.пособие / Воронеж.гос.техн.ун-т.- Воронеж: ВГТУ,1997.- 66с.

182.Рожков И. Цивилизованная реклама – насущная необходимость цивилизованного рынка.//Маркетинг.- 1995.-N3.- С.20-25.

183.Терещенко Л.К. Реклама и рынок.//Дело и право.- 1996.- N3.- С.13-20.

184.Тимофеев М.Н. Всё о рекламе.Умей продавать:[Успеш. маркетинг, эффект. реклама,фирм.стиль]/М.Н.Тимофеев – М.: Новое знание, 1995.- 64с.

185.Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования: Учебник/В.Г.Тихоновский.-3-е изд., перераб. и.доп.- М.:Высш. шк., 1987.- 157с.

186.Усов В.В. Основы торговой рекламы/В.В.Усов.- М.: Экономика, 1976.-238с.

187.Усов В.В. Торговая реклама/В.В.Усов.- М.:Знание, 1976.- 64с.        (ОБ)

188.Фильчикова Н.Б. Реклама во внешней торговле/Н.Б.Фильчикова, Б.Г.Карпов.- М.:ВАВТ, 1979.- 180с.

                

См.также  №207, 339.

 

 

                  РЕКЛАМА В ПРЕССЕ И НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

 

189.Альбин К. Реклама как процесс массовой коммуникации:(Теория «намеренного шума»).// Социальные и гуманитарные науки.  Отеч. и зарубеж. лит. Серия 11. Социология –1998.-N2.- С.151-155.

190.Анненков А. Госпожа Заказуха: признаки скрытой рекламы.// Журналист. – 1999.-N3-4.- С.41.

191.Баландин А. От чего зависит объём рекламы в газете?// Журналист.- 1998.- N6.-С.58-60.

192.Власова Н.М. Рекламный конструктор/Н.М.Власова.-Новосибирск: ОИГГМ,1998.- 255с.  (каф. PR)

193.Воронцова А. Адресная реклама на радио //Рекламные технологии.-1999.- N6(19).- С.2-4.

194.Воронцова А. Терминология и мифология радиорекламы.//Рекламные технологии.- 1999.- N7.- С.10-11.

195.Горохов В.М. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель.//Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.- 2001.-N1.- С.31-39.

196.Елисеева Е.Радиореклама: [Формула успешной рекламной кампании ].-

// Маркетолог.- 2001.- N3.-С.22-25.

197.Жданова С.П. Проблемы и противоречия рекламного рынка в прессе.-

// Регионология.- 1999.- N1.-С.231-235.

198.Зверев А.В. О проблемах развития тамбовского рынка газетной рекламы. //Вестн.Тамб.ун-та. Сер.: Гуманит.науки.- 1998.- Вып.2.- С.83-86.

199.Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом.- 1999.- N3.- С. 85-99.

200.Коломиец В. Рынок телевизионной рекламы//Вестн.МУ. Сер.18. Социо-логия и политология.- 1999.- N4.- С.98-106.

201.Кочергин В. Факт, а не реклама.- // Журналист.- 1999.- N3-4.- С.46-47.

202.Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении – динамика содержания.// Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.- 1996.- N4.- С.9-18.

203.Манеев С.В. Реклама в средствах массовой информации.// Актуальные проблемы журналистики.- Чебоксары, 1995. - С.148-159.

204.Назайкин А. Реклама в журналах.// Рекламные технологии.- 2000.- N2.- С.8-10.

205.Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура.Принципы.Функции: Учеб.пособие/А.Н.Назайкин.- М.: Группа ”Сегодня“, 1996.- 192с.

206.Нечаева Е. Мастерство телерекламы: ролик и текст.[Примеры лучших рекламных роликов] // Бизнес для всех.- 1997.- Июль (N14).

207.Оямаа П.А. Торговая реклама в кино и на телевидении/П.А.Оямаа.-М: Экономика,1975.- 71с.

208.Пенькова Е. Что можно сделать, если у  вас от10 до 30 секунд?: [О возможностях телерекламы] // Журналист.- 1995.- N4.- С.50-51.

209.Петрушка М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста. // Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.- 2000.-N2.- С.35-48.

210.Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии/Федер. служба России по телевидению и радиовещанию, Ин-т повышения квалификац. работн.телевидения и радиовещания, Гуманит. ин-т телевидения и радио-вещания.-М.,1998.-396с.

211.Рапп С. Что нового  в газетной рекламе// Рапп С., Коллинз Т.Л.  Новый максимаркетинг.- Челябинск, 1997.-С.149-153.             ПГУ 

212.Реклама в сетевых изданиях: выгодное место на фоне постоянного обновления новостей:[Материалы с 3-й конф. ”Новому миру - новые медиа”, Владивосток,1996].// Журналист.-1997.- N6.- С.57-59.

213.Рожков И. Реклама как средство коммуникации.//Проблемы  теории и практики управления.- 1995.-N4.- С.56-58.

214.Розова Т. Мониторинг рекламы на телевидении/Т.Розова, С.Розов.// Маркетинг.- 1996.- N2.-С.100-103.

215.Российские медиа и рекламные агенства 98-99.-М.:Изд.дом Гребенникова,Б.г.- 208с.                (ПГУ)

216.Рубричная реклама в условиях кризиса: испытания и возможности.Пособие для менеджеров по рекламе: [ Перевод ]: М.:Нац.ин-т прессы, [2000?] – 80с.-

(Серия: “Основы газетного бизнеса “ ).

217.Сальникова Е. “А-а-а-тличная реклама! От других…” Рекламный ролик как выражение русского национального характера.// Журналист.- 1995.-N12.- С.26-29.

218.Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: [ Учеб.пособие для ун-тов по спец.” Журналистика” ]/Н.Б.Фильчикова – М.:Высш.шк.,1997.-175с.   (ОБ)

219.Фильчикова Н.Б. Реклама как форма внешнеэкономической информационно – пропагандистской деятельности/Н.Б.Фильчикова.- М.: Изд-во МГУ, 1982.-168 с.

220.Харрис Г. Разговаривать дешевле!: Устная реклама – залог вашего бизнеса/ Г.Харрис, Г.Д.Харрис; Пер.с англ. Л.Пухловой.- М.: АО “ Знак”, 1996.-111с.

221.Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы. // Реклама.- 2000.- N3.- С.10-11.

222.Четвертакова И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию.// Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.-1996.- N2.- С.15-26.

См.также  № 360, 361, 364, 378.

                                  ПОЛИТИЧЕСКАЯ   РЕКЛАМА

 

223.Анатомия политрекламы: (Из книги ”Как победить на выборах”).

// Советник.- 1999.- N8.-С.20-22; N10.- С.32-34.

224.Быков А.А. Политреклама: оплаченный проигрыш? // Вестн.Ставроп. ун-та.-1997.- Вып.10.- С.143-144.

225.Васюхин В. Политика – дело скучное: [Первый Российский фестиваль политической рекламы].// Реклама.- 1999.- N 5-6.- С.18-19.

226.Владыкина И.К. Феномен доверия и политическая реклама/ И.К.Владыкина, С.Н.Плесовских.//Вестн.МУ. Сер.18. Социология и полито-логия.- 2000.-N1.- С.141-153.

227.Вознесенская Е. Социальные стереотипы в политической рекламе.// Персонал.- 2000.- N6.- С.20-24.

228.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера.- М.: Б.и., 1995.-104с.

229.ГринбергТ.Э.”Упаковка“для идеи: [ типы политрекламы в избирательной кампании ] // Реклама.- 1999.- N5-6.- С.30-35.

230.Гурова  Т.  Здесь должна быть ваша реклама/Т.Гурова, Д.Медовников. // Двести пятьдесят недель развития капитализма в России (1995-2000). – М., 2000.-С.234-238.                                  (ПГУ)

231.Доспехов В.В. Политическая реклама в России.// Актуальные проблемы политики и  права.- 1999.- Вып.1.- С.35-44.

232.Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама/Е.В.Егорова-Гантман, К.В.Плешаков.- М.: Центр полит. Консультирования ”Никколо М“, 1999.-237с.

233.Кейд Л.Л.   Политическая реклама: сравнение средств массовой информации и характеристика политсистем стран Запада/Л.Л.Кейд, К.Хольтц-Баха.// Вестник МГУ.Сер 10. Журналистика.- 1996.- N6.- С.59-65.

234.Красовский Б. Имидж политика: [О полит.рекламе ].// Журналист.- 1996.- N10.- С.46-47.

235.Мицкевич Э. Телевидение и выборы/Э.Мицкевич, И.Фотерстоун; Вступ.слово Дж.Картера.-М.:Комис. по политике телевидения и радиовещания, 1996.-95с.:ил.- [На материалах США].

236.Мошкин С.В. Политическая реклама: Пособие для начинающих политиков/С.В.Мошкин; Рос.акад.наук.,Урал.отд-ние,Ин-т философии и права.- Екатеринбург,1994.-111с.

237.Назаров М.М. Знаковая структура телевизионной политической рекламы/М.М.Назаров, М.А.Папантиму.// ПОЛИС.- 2001.- N2.- С.147-158.

238.Не вступайте в схватку с теми, кто покупает чернила бочками, а бумагу тоннами: Что такое” бесплатная” полит. Реклама в СМИ:[Материал подгот. Междунар.респ.ин-м (США )].// Журналист.- 1997.- N4.- С.60-64.

239.Соловьев А.И. Национальные объекты в политической рекламе/ А.И.Соловьев, И.Б.Тростянская.//Вестн. МУ. Сер.12. Политич.науки.- 2001.-N2.-C.5-16.

240.Соловьев А. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства/А.Соловьев, К.И.Решетов.//Вестн.МУ.Сер.12. Полит. науки.-1999.- N3.- С.62-78.

241.Саломатин А.Ю. Рекламный имидж как социальный и пропагандистский феномен/А.Ю.Саломатин, М.В.Солнцева.//Экон.политика:поиски и достижения. - 2000.-Вып.1.- С.112-116.

242.Этический кодекс политической рекламы. // Реклама.- 1999.- N5-6.- С.36-37

См.также  № 382.

 

                                       НАРУЖНАЯ    РЕКЛАМА

 

243.Абузова Л. “Наружка” в сетях Интернета.// Наружная реклама России.- 2000.- № 2-3.-С.20

244.Абузова Л. Популярный пластик для наружной рекламы.// Наружная реклама России.- 2000.- № 6-7.- С.24-25.

245.Абузова Л. Световая реклама – пределы возможного.// Наружная реклама России.-2000.- № 8-9.- С.22-25.

246.Анохин К. Антивандальные пластики.// Наружная реклама России.-2000.- № 1.- С.36-38.

247.Анохин В. Какой огонь выбрать?:[ Обзор источников света для вывесок ]// Наружная реклама в России.- 1999.-№ 9.- с.22-26.

248. Бабаев А. Плёнки “ эконом – класса”: [ Виниловая самоклеящаяся плёнка ] // Наружная реклама России.- 2000.- № 2-3.- С.30-31.

249.Берёзкин А. Азбука медиапланирования в наружной рекламе.// Наружная реклама в России.-2000.-№ 1.-С.50-51.

250.Бобкова Е. Медиапланирование в наружной рекламе:[Terra incognita  российской рекламы ] // Наружная реклама России.- 2000.- № 11.- С.38-39.

251.Верховецкий С. Королевские бензоколонки: Оформление автозаправочных станций.// Наружная реклама  России.- 1999.-№ 11.- С.10-11.

252.Викторова В. Системы натяжения: Виды крепления и способы монтажа. // Наружная реклама России.- 2001.- № 3.- С.22-23.

253.Газосветовая реклама/П.А. Дормакович, А.В.Петров, Т.А.Поволоцкая, О.Ю.Щепанский.-М.:Энергоатомиздат,1990.-124с.-(Б-ка светотехники; Вып.21).             (ОБ)

254.И нас посчитали!: [О методах и типах социологических исследований в наружной рекламе ].// Наружная реклама России.- 1999.- № 8.- С.52-57.

255.Источники света в рекламе: [Лампы, применяемые в рекламе ].// Наружная реклама России.- 2000.- № 10.- С.26-27.

256.Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за её состоянием/ И.С.Ищенко.- М.: Акр-арт,1999.-300с.

257.Калеев А.А. Световая реклама/А.А.Калеев.- М.: Экономика,1979.- 92с.  (ОБ)

258.Колобанов А. Всё пучком!:[Обзор современной проектной техники для наружной рекламы ]// Наружная реклама России.- 1999.-№ 7.- С.34-39.

259.Комаров Р. Автомобидь – не роскошь, а рекламоноситель.// Наружная реклама России.- 1999.- № 12.- С.34-36.

260.Кулижонков С. Наружная реклама: цели и средства.// Рекламный мир.- 1999.- № 9.- С.22.

261.Малашева Л. Будущее – за “ трёхмеркой “!: [Необычные приёмы в наружной рекламе ]. // Наружная реклама России.-1999.- № 7.- с.10-11.

262.Манская А. Техника безопасности при работе с неоном:Меры предосторожности.// Наружная реклама России.- 2001.- №3.- С.24-27.

263.Морозов А. Такси – не только средство передвижения:[Это ещё и оригинальный рекламоноситель].//  Наружная реклама России. - 1999. - №7.-С.20 – 22.

264.Наружная реклама России: год 2000: [ Тенденции и перспективы развития ]

// Наружная реклама России.- 2001.- № 4.- С.34-35.

265.Петелин А. Юмор в рекламе: Эффективность и принципы использования.

// Наружная реклама .- 2001.- № 7-8.- С.24-25.

266.Пушкарская А. Петербургская” наружка”: игра по правилам:[Второе место: между прессой и ТВ ] // Наружная реклама России.- 2001.- № 3.-С.36-37

267.Сёмина Н. Реклама – 99: Главный смотр двигателей торговли.// Наружная реклама России.- 1999.-№ 11.- С.14-17.

268.Соколов Н. Неоновые трансформаторы. // Наружная реклама в России.- 1999.-№ 9.- С.32-37.

269.Специфика восприятия наружной рекламы // Наружная реклама России.- 1999.- № 11.- С.50-51.

270.Сучков В. Изготовление представительских табличек:[Системы указателей для офисов ]// Наружная реклама России.-2001.-№ 3.- с.30-31.

271.Устин В.Б. Реклама как часть городской среды:[О художественной выразительности рекламы, размещаемой на зданиях ]//Наружная реклама в России.- 1999.- № 9.- С.44-48.

272.Щепетков Н. Чудо света :[Световая реклама в городе ]// Наружная реклама в России.-1999.-№ 9.- С.18-19.

 

 

                                 ПСИХОЛОГИЯ   РЕКЛАМЫ

 

273.Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку. // ЭКО.- 1995.-№ 2.- С.176-189.

274.Антипов К. Три измерения эффективности рекламы:[Тесты на запо-минаемость, узнаваемость и убедительность ]. // Маркетолог.- 2000.- № 9.- С.24-27.

275.Володеева В.Н. Основы психологии рекламы: Учеб.пособие /В.Н.Володеев, В.И.Дорошев;С.-Петербург.торг.-экон.ин-т,Каф.маркетинга.-СПб.:СПбТЭИ, 1995.- 17с.

276.Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе:Учеб.пособие/ Ю.Ю. Гре-бенкин.- Новосибирск: Риф-плюс, 2000.- 214с.

277.Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях.// Психол.журнал.- 2000.- Т.21.- № 4.- С.98-106.

278.Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы/ В.Г.Зазыкин;Рос.акад.гос.службы при Президенте Рос.Федерации.-М.:Изд-во Рос. акад. гос.службы, 2000.- 72 с.

279.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе/В.Г.Зазыкин.-М.,1992.- 63с.- (Б-ка бизнесмена – международника ).

280.Калинин С.И. Психологическая семантика печатных шрифтов.//Журн. приклад.психологиии. Приложение.- 2001.- № 1.- С.24-29.

281.Кононенко Н.В. Тестирование рекламы.// Маркетинг и маркетинговые исслед.в России.- 1998.-№ 5.-С.37-41.

282.Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы.// Социолог.исслед.-1996.-№ 10.- С.124-127.

283.Ладанов И.Д. Психология рекламы.//Ладанов И.Д. Практический менеджмент.- М., 1995.- 343-363.     (ПГУ)

284.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы.//Психолог. журн.-2000.- Т.21.- № 4.-С.89-97.

285.Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе.// Психолог.журн.-1996.- Т.17.- № 6.- С.111-118.

286.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе.// Вопр.психологии.- 1996.- № 4.- С.93-99.

287.Лебедев А.Н. Психология рекламы: методология и опыт прикладных исследований.// Прикл.психология.- 1998.- № 4. – С.25-35.

288.Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе./А.Н.Лебедев, А.К.Боковиков;Рос.АН, Ин-т психологии.- М.: Изд.центр “Академия “, 1995.- 134с.        (Каф. PR)

289 Микитьянц К.С. Использование комплексного подхода  и психологических методов при вёрстке рекламных текстов/К.С.Микитьянц, М.С.Ненашев.// Проблемы упр. развитием соц.- экон. систем.- 1999.- Вып.4.-С.62-64.

290.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы:Учеб. пособие/Р.И.Мокшанцев; Науч.ред. М.В.Удальцова.- М.:ИНФРА-М, Новосибирск:Сиб. соглашение, 2000.- 230с.- (Высшее образование)                                  (ПГУ)

291.Нанеишвили В.Д. Проблемы рекламы в контексте психологии труда.

// Вестн.МУ. Сер.14. Психология.- 1997.- № 2.-С.11-22.

292.Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения/С.В.Облакова, С.Э.Мартынова.// Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.- 1999.- № 4.- С.23-26.

293.Полубиченко Л.В. “ Мужской” и “женский” язык рекламы.// Вестн.МУ. Сер.19. Лингвистика и межкульт.коммуникация.- 2000.- № 2.- С.48-57.

294.Попова Ж.Б. Психология цвета в печатной рекламе.// Маркетинг в России и за рубежом.- 2000.- № 4.- С.105-108.

295.Психология в рекламе: Тез.докл.участников Первой всерос. конф.( 24-25 дек.1996г.)/ Ин-т психологии РАН и др.- М., 1997.- 70с.

296.Таранов П. Приёмы влияния на людей/П.Таранов.- М.:Изд.-торг.дом “Гранд“: Агентство “ФАИР“,1997.- 602с.- ( Настольная книга бизнесмена).

297.Ульяновский А.В.  Мифодизайн рекламы.-СПб.:Ин-т Личности,1995.-300с.         (ПГПУ)

298.Энджел Д.Ф. Влияние рекламы на отношение и поведение потребителя.//Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей:Пер. с англ.- СПб., 2000.- С.411-440.       (ПГУ)

 

См.также  № 391

 

 

                                    СОЦИОЛОГИЯ   РЕКЛАМЫ

 

299.Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений.// Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.- 1999.- № 1.- С.17-27.

300.ГрошевИ.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. //Социолог.исслед.-1999.-№ 4.- С.71-77.

301.Грошев И.В.  Гендерные образы рекламы. // Вопр.психологии.- 2000.- № 6.- С.38-49.

302.Грошев И.В.  Гендерные различия восприятия рекламы.// Вестн. МУ. Сер.10. Журналистика.- 1999.- № 2.- С.52-57.

303.ГрошевИ.В. Рекламные технологии гендера.//Обществ.науки и современ-ность.-2000. - № 4.- С.172-187.

304.Егошина Е.Б. Роль рекламы в формировании потребительского намерения/Е.Б.Егошина, А.А.Комиссаров.//Социология:методолог.методы, мат.модели.- 1997.-№ 7.- С.163-189.

305.Иващенко Н.Н. Реклама: взгляд снаружи и изнутри.// Социальная структура и общественное сознание: новые тенденции.-М.,1993.- С.71-80.

306.Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы.// Вестн.МУ. Сер.18. Социология и политология.- 1998.- № 1.-С.61-70.

307.Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении.//Вестн. МУ. Сер.18. Социология и политология.- 2001.- № 1.- С.165-170.

308.Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу: Социолог.мозаики [ амер.учёного] Э.Гоффмана.//Социолог.исслед.- 1993.- № 2.- С.117-131.

309.Куприянова О.А. Роль социальных факторов в рекламе.//Экон.политика: поиски и достижения.- 2000.-Вып.1.- С.116-124.

310.Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы.// Новое лит. обозрение.-1996.- № 22.- С.101-128.

311.Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф.дисс.канд.социол.наук/В.В.Леоненко;МГУ им. М.В.Ломоносова.- М., 1996.-23с.

312.Рубаев Е.С. Роль рекламы в формировании мнения/Е.С.Рубаев;МГУ им. М.В. Ломоносова.- М., 2000.-18с.

313.Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию.//Социолог.исслед.- 1994.- № 8/9.- С.137-139.

314.УльяноваТ.А. Реклама как объект социологического анализа:Автореф. дис. канд.социолог.наук/Т.А.Ульянова;МГУ им.М.В.Ломоносова, Социолог.фак.-М., 1996.- 19с.

315.Федотова Л.Н. Реклама:социальные проблемы сегментации рынка.// Вестн. МУ. Сер.10. Журналистика.- 1999.- № 2.- С.47-51.

316.Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект?//Социолог.исслед.- 1996.- № 10.- С.71-76.

317.Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве:Социолог.эссе.- М.: NCW Pubisher,1996.-108с. – (Б-ка “Моск. реклам.обозрение“)    (ПГУ)

318.Федотова Л.Н. Рекламная коммуникация в социальном пространстве.// Вестн МУ. Сер.18. Социология и политология.- 1999.-№ 3.- С.180-193.

319.Штенблин  Н. В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф.

дис.канд.социолог.наук/Н.В.Штенблин.- Ростов н/Д, 1997.- 30с.

 

 

См.также  № 254, 282

 

 

 

                              

 

 

 

 

 

 

PR  И  РЕКЛАМА

 

320.Антипов К.В. Рекламные технологии как инструмент коммерческих PR/К.В.Антипов,Ю.К.Баженов.// Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов, - М., 2000.- С.73-99.

321.Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations/Н.Арнольд.- М.:ТОП-МЕДИА, 1997.- 224 с.:ил.- [Особенности развития российского рынка рекламы и PR, соответствие теории российской рекламе]              (ПГУ)

322.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations:215 примеров ,130 учеб.задач и 15 практич.прил./И.Л.Викентьев;Система проф.разработчиков, консультантов и преподавателей ”ТРИЗ-ШАНС”.-3-е изд.-СПб.:Бизнес- Пресса,1998.   (ПГУ)

Ч.1.-238с.: ил.

323.Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз: ( c толкованиями )/К.А.Иванова.- СПб:Политехника,1998.- 272с.

324.Котлер Ф. Реклама, продвижение товара и паблик рилейшнз. //Ф.Котлер  Маркетинг. Менеджмент:Анализ, планирование, внедрение, контроль.-СПб.,1999.- С.697-742.             (ПГУ)

325.Кузьменков И.  Русский PR наступает… // Реклама.- 2000.-№ 5-6.- С.10-11.

326.Лебедева Т.Ю.  Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по – французски: концепции.Практика/Т.Ю.Лебедева;Отв.ред.Я.Н.Засурский.-М.:Изд-во Моск.ун-та, 1996.- 130с.

327.Михайлов В.  Реклама И PR: чему в России лучше учат? // Советник.- 2000.- № 5.-С.38-44.

328.Орлова Т.М.  “Паблик Рилейшнз“ и реклама в системе маркетинга.// Маркетинг в России и за рубежом.- 1997.- С.20-28.

329.Розмыслов Е. Сувениры как имиджевая реклама и PR.//Рекламные технологии.- 1999.- № 6.- С.38-39.

330.Сорокина Е. Реклама и PR- слияние или дифференциация?//Рекламные технологии.- 2001.- № 2.-С. 25-27.

331.Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз:Словарь англ.терминов:[A-Z ] /Д.Л.Стровский- Екатеринбург: Изд-воУГТУ,1999.- 207.с.

 

 

                                                 РЕКЛАМА  В  ОТРАСЛЯХ

                                           И  СФЕРАХ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

332. Агулова В. Сладкая история: Кондитерская реклама в России до 1917г.

// Реклама.- 1997.- № 4.- С.31-32.

333.Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции:Учеб.пособие./Г.Л.Азоев; Гос.акад. упр. им. С.Орджоникидзе.- М., 1993.-70с.

334.Азоев Г.Л.  Реклама промышленной продукции.// Маркетинг.- 1996.- № 1.- С.35-45.

335.Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине:Учеб.-практич. пособие/ Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин.- М.: Маркетинг,1998.- 124с.      (ПГУ)

336.Барсуков А.П. Новая форма адресной рекламы сложного видео-оборудования.// Техника кино и телевидения.- 1997.-№ 6.- С.47-48.   (ОБ)

337.Витале Джо. Малый бизнес: Реклама:(Пер. с англ.)/Джо Витале.–М.: Изд.дом “Довгань“, 1998.-224с.

338.Галагуза Н.Ф.  Реклама в страховании: ключ к успеху/Н.Ф.Галагуза.-М.: Финансы,1995.-132с.

339.Гермогенова Л.Ю. Как  сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар, стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). – М.:Рус-Партнёр Лтд,1994.-281с.

340.Горнев А.З. Сбытовая и рекламная политика в промышленности/ А.З.Горнев, Э.Л.Патронов. // Экон.вестн.-2000.- Вып.1.- С.83-88.

341.Косолапов А.Б. Технология и организация рекламы в туристско- гостиничных комплексах/А.Б.Косолапов.-Владивосток.:Изд-во Дальневост. гос. акад.экономики и упр.,1999.-113с.

342.Кравченко Ф.  Медицина и реклама: 15 правил и 39 запретов.// Журналист.- 1998.- № 8.- С.52-53.

343.Крылов И.В. Реклама научно-технической продукции:(Метод. пособие)/ И.В.Крылов;Рос.об-ние информ. ресурсов науч.-техн.развития при Прави-тельстве  РФ, Ин-т  повыш.квалиф. информ.работн.- М., 1993.- 80с.

344.Кулагин В.Г. Банковская реклама пластиковых карточек.//Маркетинг в России и за рубежом.- 1997.- № 1.- С.77-93.

345.Маркова М.В.  Ролик,  коллаж или беседа?: [О рекламе банк. деятельности]

// Банк. дело.- 1995.-№3.- С.38,40.

346.Мельников О.Н. Особенности рекламирования инструментов как орудия труда/О.Н.Мельников, В.Г.Ларионов.//Маркетинг в России и за рубежом.- 1998.-№ 6.- С.77-80.

347.Мельников О.Н. Рекламно-информационное обеспечение менеджмента современных российских предприятий. // Менеджмент в России и за рубежом.- 1998.- № 4.- С.62-68.

348.Научно-техническая информация и научно-техническая реклама-99;

V Международная научно- практическая конференция, Москва, 9-12 нояб.1999г:Докл., сообщ.- М.: ИРЦ Газпром,2000.-175с.

349.Панкрухин А. Реклама образовательных услуг. //Вестн. Высш.шк.- 1997.-№8.-С.25-30.

350.Реклама предприятия: Правовое регулирование.- М.: 1996.- 128с.

351.Савельева О.  Лубок и русская реклама. // Экономика и жизнь.- 1998.- № 10 (март ).- С.31.

352.Скоробогатых И. Специалист по маркетингу глазами российского хозяйственника. //Маркетинг.- 1994.- № 3.- С.55-60.

353.Таран А. Реклама денег. // Реклама.- 1996.- №1.-С.8

354.Тютюнник Т.В.  Реклама  благотворительности в России: вчера и сегодня. // Вестн. МУ. Сер.10. Журналистика.- 1997.- № 5.- С.65-77.

355.Чечилова С. Если только лифт застрянет…: На рынке рекламы лекарств. средств – новинка: этические нормы.// Журналист.- 1998.- № 5.- С.40-42.

 

См.также  № 41.

 

 

           

 

 

ИНФОРМАЦИОННЫЕ  ТЕХНОЛОГИИ  В  РЕКЛАМЕ.

ИНТЕРНЕТ  И  РЕКЛАМА.

 

356.Аузан В.  Большое на расстоянии: [О рекламе в Интернете]. // Эксперт.-

2000.-№ 39.

357.Бокарев Т.А.  Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете:

[Докл. на 1 Всерос. конф. “Интернет - медиа 21в.“, Москва, март, 2000] //Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.-2000.- № 2.-С.61-69.

358.Бокарев Т.  Энциклопедия Интернет – рекламы/Т.Бокарев.-М.:ПРОМО- РУ,2000.- 399с.

359.Высоткин А.   Реклама в Internet:Тонкости, советы, примеры и способы работы (кратко,  доступно,  просто)/А.Высоткин.-М.:Познавательная книга плюс,1999.-176с.   (Каф.  PR)

360.Дубицкая В.П. Телевидение: микротехнологии в электроннных средствах массовой информации/В.П.Дубицкая.- М.: Изд-во ин-та социологии,1998.-142с.

361.Евстафьев В.А. Введение в медиа-планирование:Учеб.пособие/ В.А.Евстафьев.- М.:Нац.ассоц.телевещателей ( НАТ ),1998.-70с.:ил.

362.Журавель В. Великая Отечественная Информационная война.// Рекламные технологии.- 2000.- № 3.-С.2-5.

363.Кайгородов В. Интернет и реклама-провода и сникерсы.// Маркетолог.- 2000.- № 11.- С.40-41; 2001.- № 3.- С.20-21.

364.Коломиец В. Размещение рекламы на ТВ:технологические и инфор-мационные аспекты. // Рекламные технологии.- 1999.- № 6( 19).- С.6-11.

365.Кострюкова Е. Интернет – рекламная сеть! // Рекламные технологии.- 1999.- № 7.- С.8-9.

366.Крылов И.В. Всемирная сеть “Интернет “ – принципиально новый этап в  развитии массовой коммуникации и рекламы.//Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.- М.,1998.-С.119-163.   (ПГУ)

367.Куликова Л.И. Реклама в Internet:Лекция для студентов коммерч. и экон.спец./Л.И.Куликова;Центросоюз РФ, Сиб.ун-т  потреб.кооп.- Новосибирск, 1999.- 57с.

368.Магазов С. Реклама и Интернет – технология/С.Магазов, А.Левченко.// Рекламные технологии.- 2000.- № 3.- С.6-8.

369.Продвижение библиотечных продуктов и услуг в НТБ/М-во науки и технологий РФ, Гос.публич. науч- техн.б-ка.России;[ Сост. Е.М.Ястребова].- М.: ГПНТБ России,1999.-55с.

370.Румянцев М.  Интернет: [ Реклама в Интернете ] // Реклама.-2000.- № 5-6.- С.36-37.

371.Усов В.В. Рекламная деятельность информационных органов:Метод.  Пособие/В.В.Усов.- М.: ИПКИР,1979.-83с.     (ОБ)

372.Фокин В. Opt – in- маркетинг в сети Internet. // Рекламные технологии.- 2001.- № 4.- С.4-7.

373.Фэй М.Д. Реклама, марктинг и дизайн в Интернете./М.Д.Фэй;Пер.с англ под общ.ред. М.И.Фролова.-М.:Изд.отд.”Русс.редакция”: ТОО “Channe Trading Ltd”, 1999.- 298с.: ил.

374.Шептуха В. Реклама и Интернет: проблемы взаимодействия.// Реклама.- 2000.- № 1.- С.44-46.

 

См.также  № 210, 243, 390.

 

 

                                           РЕКЛАМНОЕ    ТВОРЧЕСТВО.

                                             ДИЗАЙН   РЕКЛАМЫ

 

375.Антипов К. “Золотые идеи” рекламного бизнеса : [ Всё новое – это хорошо забытое старое! ] // Маркетолог.- 2000.- № 7.- С.30-33.

376.Брюсов В.В. Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений: автореф.дис.на соиск. учен.степ.канд.экон.наук/В.В.Брюсов;[Моск.ун-т потреб. кооп.]- М.,1999.-24с.

377.Виноградова М. Искусство печатной рекламы. // Рекламные технологии.-2000.- № 1.- С.10-11.

378.Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб.пособие/В.В.Волкова. – М.: Книж.дом

“ Университет “; Ростов н/Д: ФЕНИКС, 1999.- 144с.       (ПГУ)

379.Грымов Ю.  “Я творец“: Беседа с руководителем Шк.рекламы Ю.Грымовым

/Записала Н.Сиривля ] // Искусство кино.- 1997.- № 1.-С.88-91.

380.Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе.// ЭКО.- 1995.- № 9.- С.203-219.

381.Искусство коммерческой рекламы:Теорет. курс авториз.изложения/Моск. экстер.гуманит.ун-т, Гл.ред.Р.Г.Александрин.- М.: 1994.- 175.с.

382.Искусство рекламы:Теория и практика соврем.рекламы/Науч.ред. Н.С.Пуш-карев.-Казань:Изд-во Казан.ун-та; М.:Агентство Партнер.связей “Аструм”,1992.- 189с.-(Как делать рекламу;Вып.2).

 Способ формирования политики в совр.Франции.

383.Костина А.В.  Эстетика рекламы/ Ин-т молодежи,  Каф.культурологии.- М.:

Социум: ИМ, 2000.- 305с.

384.Курленко М.В.   Как делать рекламу: ( теория и практика ): Метод.пособие начинающему предпринимателю/М.В.Курленко;Рос.твор.союз работников куль-туры.- СПб: МП РИЦ ”Культ-информ-пресс”, 1996.-57с.

385.Мельников О.Н. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы/О.Н.Мельников, В.Г.Ларионов.// Маркетинг в России и за рубежом.- 1998.- № 4.- С.22-29.

386.Пенькова Е.  Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле:

[Из цикла “Шк. Рекламы”]// Журналист.- 1995.-№ 10.- С 48-50.

387.Перепёлочкин В. Хрусталь в рекламе:[Эксклюзивный материал для дизайнеров ]. // Наружная реклама России.- 2001.- № 3.- С.23-33.

388.Разработка макета рекламного объявления: красота, функциональность, технологичность. // Бизнес для всех.- 1997-Июль ( № 15).      ПГУ

389.Реклама как вид журналистского творчества: Метод.разработка/Сост.  С.Л.  Тульсанова; С.- Петерб. Гос.ун-т.- СПб., 1994.-24с.

390.Романычева Э.Т. Дизайн и реклама.Компьютерные технологии: Справ. И практ.рук./ Э.Т.Романычева, О.Г.Яцюк.- М.: ДМК: Лайт, 2000.-428с.- (Серия “Для

дизайнеров”).

391.Рязанов С.А.  Дизайн и психология в рекламе:Учеб.особие/С.А.Рязанов, Т.В.  Антропов;  Сарат.гос.техн.ун-т.- Саратов:СГТУ,1998.- 53с.

392.Селиванов А.  Как отойти от шаблона: Из него складывается эффективность рекламы. // РИСК.- 1993.- № 1.- С.104-110.

393.Стоун М.  Важный этап – изготовление рекламы и выполнение заказов. // М.Стоун1 и др. Прямое попадание: Факторы успеха прямого маркетинга:Пер. с англ.- Минск,1998.- С.317-331.          (ПГУ)

394.Учёнова В.В. “Философский камушек” рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы:Учеб.пособие для деловых людей/  В.В.Ученова, М.И.Старуш.- М.: МАКСИМА, 1996.- 105с.             (ПГУ)

 

См.также  № 373.

 

 

                                                    ЯЗЫК   РЕКЛАМЫ

 

395.Бурлак Т.  Слоган тоже искусство. // Советник.- 1999.-№ 8.- С.36-37.

396.БурловС. Использование шрифтов:вводный курс:[Эффективность реклам-ного текста ] // Наружная реклама России.-2000.- № 11.- С.50-53.

397.Габриелян Ж.   Как написать рекламную листовку.//Реклама.- 2000.- № 1.- С.42-43.

398.Горожанкина Л.В.  “Предлагаем бизнес-организатора из натуральной кожи“ :[ О яз. Рекламы ] // Рус.речь.- 2000.-№ 1.- С.54-56.

399.Добробабенко Н.  Рекламные тексты богаты бойкостью. // Реклама.- 2000.-

№ 4.- С 9-11.

400.Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газет/Б.А.Зильберт;Под ред. В.Г. Костомарова.-Саратов:Изд-во Сарат.ун-та, 1986.- 210с.

401.Кафтаджиев Х.   Тексты печатной рекламы/Х.Кафтанджиев; Пер. с болг. А.Ю.Почарской; Под ред. М.Н.Дымшица.- М.: СМЫСЛ,1995.- 134с.     (ПГУ)

402.Клушина Н.И.  Аргументы в рекламе. // Рус.речь.- 2001.- № 3.-С.55-58.

403.Клушина Н.И.  Восприятие рекламы. // Рус.речь.- 2001.- № 1.- С.64-66.

404.Клушина Н.И.  Композиция рекламного текста. // Рус.речь.- 2000.-№ 5.- С.85-87.

405.Кохтев Н.Н. Реклама – искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов/Н.Н.Кохтев.-М.:Изд-во Моск.ун-та, 1997.- 93с.

406.Кохтев Н.Н. Слово в рекламе/Н.Н.Кохтев, Д.Э.Розенталь.-М.:Экономика, 1978.- 93с.   (ОБ)

407.Кромптон А. Мастерская рекламного текста/А.Кромптон;Пер.с англ. Б.В.Суб-ботин.- Лондон и др.: Хатчинсон Бизнес,1995.- 221с.

408. Кромптон А. Мастерская рекламного текста:Пер.с англ./А.Кромптон;Предисл. Д.Старка.- Тольятти: Изд.дом ”Довгань“, Б.г..-221с.

409.Ксензенко О.А.  Как создается рекламный текст. Функциональные экпрессивные аспекты рекламного текста:Учеб.-метод.пособие/О.А.Ксензенко; МГУ.-М.:Диалог-МГУ,1998.-168с.

410.Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте/Т.Н.Лившиц.- Таганрог: Изд-во Таганрог.гос.пед.ин-та, 1999.-212с.

411.Литвинова А.В. От заголовка к слогану:Эволюция реклам.текстов в Англии, США и России.// Вестн.МУ. Сер.10.  Журналистика.- 1996.- № 3.-С.30-36.

412.Лявшук В. Реклама по-английски и по-русски: трудная лёгкость языка:[ лингвистический аспект рекламных текстов]/В.Лявшук, Л.Середа.// Рекламное измерение.- 2001.- № 5.- С.6-8.

413.Михалкович В.  Изобразительный язык средств массовой коммуникации/В.Михалкович.- М.: Наука,1986.-222с.

414.Назайкин А.  Тексты в рекламе недвижимости.// Реклама.- 1996.- № 2-3.-С.4-5.

415.Поспелова Г.М. Как изменились городские вывески:[О яз. Рекламы]//Рус. Речь.- 1997.- № 1.- С.56-62.

416.Постнова Т.Е.  Прецедентные тексты в печатной рекламе.// Вестн.МУ. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2001.- № 2.-С.106-116.

417.Рекламный текст. Семиотика и лингвистика.- М.:Изд.дом Гребенникова, 2000.-268с.

418.Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов:[Учеб.пособие для вузов по спец. ”Журналистика “]/Д.ЭРозенталь, Н.Кохтев. – М.: Высш.шк.,1981.-127с.

419.Серёгина Т.К. Методика подготовки рекламного текста/Т.К.Серёгина, Л.М.Титкова//Т.К.Серегина, Л.М.Титкова Реклама в бизнесе.- М., 1995.- С.67-79.  (ПГПУ)

420.Смурова М. От предмета рекламы к слогану:[О работе над рекламным сообщением ]  // Профессия – журналист.- 2000.- № 9.- С.36-37.  (ПГПУ)

421.Титов Р.В. Реклама: вопросы терминологии.//Мировая экономика и междунар.отношения.-1996.- № 12.- С.135-141.

422.Филюрин А.С. Как Вы марку назовёте (три составляющих словесного товарного знака ). // ЭКО.- 1999.-№ 10.-С.184-191.

423.Халатян А.Г. Национально- культурные компоненты в языке современной рекламы:Автореф.дис.канд.филол.наук/А.Г.Халатян;Ин-т рус.яз. им. А.С.Пуш-кина,  Дис. Совет.Д.- 053.33.01.- М., 1997.- 20с.

424.Черепанова И.Ю. Дом колдуньи: Язык творческого Бессознательного.-

[перераб., доп. И испр.изд.].- М.: КСП, 1996.-381с.

 

См.также  № 194, 289, 293, 389

 

 

                              МЕЖДУНАРОДНАЯ   РЕКЛАМА

 

425.Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ./У.Аренс, К.Бове- Тольятти, Изд.дом “Довгань“, 1995.- 704с.          (ПГУ)

426.Барсукова С.В.  Международное рекламное дело:Учеб.пособие/С.В.Бар-сукова;Финансовая акад. При Правительстве Рос.Федерации.- М.:ФА, 1999.-201с.

427.Голядкин Н.А.  Творческая телерекламаL Из амер.опыта )/Н.А.Годядкина.- М.: Ин-т истории и соц.проблем телевидения, 1998.- 135с.

428.Дейян А.  Реклама /А.Дейян;Пер. с фр. В.Маазо; Общ.ред. В.С. Загашвили.-5-е изд. Испр.- М.:Прогресс,1993.- 176с.- ( Сер.: Деловая Франция )        (ПГУ)

429.Дитрих Д.  Американские транснациональные компании: стратегия поведения в мировом медиа-пространстве.// Рекламный мир.- 1999.- № 9.- С.18-20.

430.Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии/В.А.Евстафьев, А.П.Ткаченко.- М.: ИМА- Пресс, 1998.- 133с.      (ПГУ)

431.Западная журнальная реклама: Теория и практика внешнеторговой рекламы.- М.: В/О ”Внешторгреклама”, 1989.

432.Реклама.// Как составить план по маркетингу сервисной компании:Пер. с англ.- М., 1997.- С.29-31.        (ПГУ)

433.Реклама за рубежом: Пер.с англ./Общ.ред. и предисл. Б.Г.Карпова;Сост.  И.С. Сидельников.- М.: Прогресс, 1977.- 371с.     (ОБ)

434.Рожков И.Я.  Международное рекламное дело/И.Я.Рожкова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ, 1994.- 175с.

435.Ромат Е. Украинская телереклама. Состояние и основные тенденции.// Рек-лама.- 2000.- № 3.-С.31-34.

436.Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн.МУ. Сер. 10.  Журналистика.- 1999.- № 1.- С.68-74.

437.Тенденции  развития рекламы за рубежом/В.А. Курило, О.С. Световидова.- М., 1985.- 52с. – ( Гос.торговля. Сер.: Торг.реклама; Вып.2.)

438.Феофанов О.А.  США: Реклама и общество/О.А.Феофанов.- М.: Мысль, 1974.- 262с.

439.Хохлова Л.И. Британская реклама  в 1998г.//Вестн.МУ. Сер.10. Журналистика.  –1999.- № 4.-С.72-77.

440.Хохлова Л.И. Некоторые особености рекламы и промоушн СМИ в Великобритании.// Вестн. МУ. Сер.10.  Журналистика.- 1999.- № 1- С.59-67

441.Цветкова А.Б.  Оценка состояния и перспектив развития отдельных носителей рекламы:На примере ФРГ. // Маркетинг в России и за рубежом.- 1999.- № 4.-

С.71-77.

442.Эдвардс Ч.  Реклама в розничной торговле США: Практич.пособие/Ч.Эдвардс, Р.Браун.-Киев:[ Фирма  “Сфера”- “Слова“], 1992.-272с.           (ОБ)

 

См.также  № 382, 411, 478.

                           

 

ПРАВОВЫЕ   ВОПРОСЫ   РЕКЛАМЫ

 

443.Вацковский Ю. Защита товарных знаков: Рекомендации по пресечению нарушений прав на товарные знаки в наружной рекламе. // Право и экономика.- М., 1998.- № 1.- С.78-80.

444.Вольдман Ю.  Закон РФ   “О рекламе”. // Хоз-во и право.- 1997.-№ 9.- С.3-15;

№ 10.- С 3-19;   № 11.- С.3-17;  № 12.- С.3-16.

445.Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения. // Хоз-во и право.-1996.- № 7.- С.38-46.

446.Вольдман Ю. Комментарий закона РФ о рекламе/Ю.Вольдман.-М.:Фонд

“Правовая культура“, 1998.- 175с.

447.Вольдман Ю. Новое в законодательстве о рекламе.//Хоз-во и право.- 2000.-

№ 5.- С.3-12.

448.Всеволжский К.В. Правовые вопросы коммерческой рекламы: Книга для тех , кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен/К.В.Всеволжский, В.Р.Медицинский.- М., 1998.- 209с.

449.Всеволожский К.  Рекламный шрифт как  “интеллектуальная собственность”.

// Реклама.- 2000.- № 5-6.- С.20-22.

450.Горленко С. Как защитить товарный знак? //Наружная реклама России.- 1999.- № 12.- С.12-15.

451.Желнин В.  Нет нужды в кардинальных изменениях. Поправки к закону: Шаг вперёд и два шага назад: [ новый закон о рекламе ]. // Реклама.- 2000.- № 5-6.- С.6-7

452.Закон о рекламе / Предисл. Н.Е.Фонарёвой.- М.: КРОСНА – ЛЕКС, 1997.-

 53 с.    (ПГУ)

453.Кравченко Ф. Контрреклама: потенциал закона пока не реализован.  //Журналист.- 1999.- № 2.- С.49-50.

454.Лисицин Е.В. Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции. //Юрист.- 1998.- №.8.- С.13-17.

455.Международный кодекс рекламной деятельности ( Кодекс МТП ). // Связи с общественностью в России: Законодательное регулирование, нормативные документы, практика.- Екатеринбург, 1998.- С.447-457.     (ПГУ)

456.О рекламе.//Связи с общественностью в России: Законодательное регу-лирование, планирование, нормативные документы, практика.-Екатерин-бург,1998.- С.72-91.     (ПГУ)

457.Практический комментарий ФЗ РФ  “О рекламе“. // Рос.газета. – 2001.-

27 февр.

458.Реклама предприятия: Правовое регулирование:[Сб.норматив.док.]-М.:Strix: Приор, 1996.- 127с.

459.Рекламная деятельность в России: Законодательные и другие нормат.акты. Профессиональные комментарии.- М.:Б.и.,2001.-160 с.- (Б-чка “Российской газе-

ты “;  Вып.11.)    (ПГУ)

460.Российское законодательство о рекламе: Практ.комментарий./С.С.Завидова, П.В.Крючкова, Е.В.Павловец  и др.- М.:Новый юрист, 1997.- 160 с.

461Тотьев К.  Ненадлежащая реклама: Законодательные запреты и ограничения.

// Хоз-во и право.-1996.- № 1.- С.54-63.

462.Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Лекция/Волгоград. Юрид. Ин-т.-Волгоград:МВД России, 1999.- 42с.

463.Черячукин Ю.В. Правовое регилирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствахLОпыт сравнит.исслед.): Автореф.дисс. канд.юрид.наук/Ю.В.Черячукин.- Волгоград,1998.- 25с.

464.Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: Концепция правового регулирования./Ю.В.Черячукин; Волгогр.юрид. ин-т.- Волгоград, 1999.- 43с.

 

См.также  № 350

 

 

                                      ИСТОРИЯ   РЕКЛАМЫ

 

465.Амблер Т.  Высоко парит реклама:[Ист.и технология рекламы.]//Амблер Т. Практический маркетинг.- СПб,1999.- С.23-46.         (ПГПУ)

466.Веселов С.  Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов.// Маркетинг.- 1995.- № 1.- С.38-47.

467.Егорова Е.  Немного истории: [ О политической рекламе ]. // Реклама.- 1999.-

№ 5-6.- С.21-24.

468.Иванченко Г.  Наскальные рисунки двадцатого века:[Из истории рекламы].

// Человек.- 1997.- № 3.- С.127-131.

469.История и теория рекламы: Теор. Курс: Авториз.изложение /С.И. Чередничен-

ко;Моск.экстерн. гуманит.ун-т.- М., 1992.- 168.с: ил.

470.Конаныхин К.В. Рекламный процесс в СССР в 30-е годы. // Вестн. МУ. Сер.10. Журналистика.- 2000.- № 2.-С.49-55.

471.Поткина И.  От вывески до плаката: [Из истории рекламного дела в России].

// Родина.- 1996.- № 6.  Прилож. “Былое”.- С.18-19.

472.Советский рекламный плакат. 1917-1932. Торговая реклама. Зрелищная реклама: [ Альбом]/Авт.текста В.Ляхова.- М.:Сов.художник, 1972.-127с.    (ОБ)

473.Советский рекламный плакат и рекламная графика 1933-1973: [ Альбом /

В.Н. Ляхов ].- М.: Сов.художник, 1997.- 183 с.      (ОБ)

474.Торговая реклама и упаковка в России в 19-20 вв.: Из фондов Гос.ист.музея /

Вступ.ст. И.Палтусова; Авт.-сост. Н.Г. Миняйло и др. – М., 1993.- 64 с.: ил.

475.Увлекательный мир Московской рекламы 19- нач.20 в.: Альбом / Авт.-сост.

Карась Н.М.;.- М.: Музей истории г.Москвы: Студия “ Кварт-О “, 1996.-75с.

476.Учёнова В.В. История рекламы:Детство и отрочество/В.В.Ученова, Н.В.Ста-рых.- М; 1994.- 96с.

477.Учёнова В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа:Учеб-ник/В.В.Ученова, Н.В.Старых.- М.-ЮНИТИ – ДАНА, 1999.- 336с.

478.Учёнова В.В. Как родилась реклама. Ч.1:У истоков западноевропейской рек-ламы/В.В,Ученова, Н.Н.Старых МГУ.- М., 1992.- 120с.

479.Чередниченко С.И.  История и теория рекламы: Теорет.курс авториз. Излож.

/С.И.Чередниченко;Моск.экстерн.гуманит.ун-т.- М.,1996.- 169с.

480.Чередниченко С.  Музей рекламы [ Москва ] // Россия и соврем.мир.- 1997.-

№ 1.- С.263-269.

481.Шклярук А. Я голосую!:[Русский политич.плакат 1917-1980-х годов]// Реклама.- 1999.- №5-6.- С.38-40

 

См.также  № 56,  65, 430.

 

                                    

                                         БИБЛИОГРАФИЯ

 

482.Реклама: правовые и торговые аспекты, объекты промышленной собствен-ности в процессе рекламирования: ( Библиот. Указ. Отеч. И заруб. Изданий)/ВПТБ,  справ.-библ.отд.- М., 1992.- 31с.       (ОБ)

483.Аникина Н.Реклама как часть маркетинга: Обзор лит. // Библиотека.- 1994.- №3.- С.72-74.      (ПГУ)

 

 

 

ДОПОЛНЕНИЯ.

 

484.Варакута С.А.  Реклама в системе связей с общественностью/С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров//Варакута С.А. Связи с общественностью/С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров Связи с общественностью.-М.,2001.-С.64-108.

485.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, поли-тике:Учеб.пособие/В.Л.Музыкант.-М.:Армада-пресс,2001.-688 с.

486.Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход:Учеб.пособие/Ред.-сост.Д.Я.Райгородский.-Самара:Изд.дом. «БАХРАХ-М», 2001.-752 с.

487.Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: Учеб.пособие/Ред.-сост. Д.Я.Райгородский.-Самара:Изд.дом «БАХРАХ-М»,2001.-752 с.

488.Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс.-СПб.:Питер,2001.-208 с.-(Электронная коммерция).

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ОСНОВНЫХ

ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИХ  ИЗДАНИЙ

И  КАТАЛОГОВ, ИСПОЛЬЗОВАННЫХ В ДАННОМ УКАЗАТЕЛЕ

 

1.Книжная летопись: Гос.библиогр.указ.РФ/Рос.кн.палата.-М.:Книга,1995-2000, 2001.- №1-26.

2.Летопись журнальных статей:Гос.библиогр.указ.РФ/Рос.кн.палата.-М.:Книга, 1995-2000, 2001.-№1-26.

3.Новая литература по социальным и гуманитарным наукам. Эко-номика:Библиогр.указ./РАН ИНИОН.-М.,1993-2000, 2001.-№1-6.

4.Новая литература по  социальным и гуманитарным наукам. Философия и социология:Библиогр.указ./РАН ИНИОН.-М.,1993-2000, 2001.-№1-6.

5.Новая литература по социальным и гуманитарным наукам. Правоведение. Политология:Библиогр.указ./РАН ИНИОН.-М.,1995-2000, 2001.-№1-6.

 

6.Систематический каталог научной библиотеки ПГУ.

7.Систематический каталог Областной библиотеки им.М.Ю.Лермонтова.

8.Систематический каталог библиотеки ПГПУ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ

 

 

Аакер Д.А.

 

136

Бове К.

Бокарев Т.А.

425

357, 358

Абузова Л.

243, 244, 245

Боковников А.К.

288

Аверченко Л.К.

273

Боркова М.В.

10, 11

Агулова В.

332

Бородина В.

299

Азоев Г.Л.

333, 334

Брюсов В.В.

376

Айзенберг М.Н.

!35

Бурлак К.

395

Александрин Р.Г.

381

Бурлов С.

396

Александров С.А.

94

Быков А.А.

224

Алтухова Н.В.

1

Бэрри Э.М.

12

Альбин К.

189

 

 

Амблер Т.

465

Варакута С.А.

484

Ананич М.И.

2

Васькин Е.В.

79, 335

Аникина Н.

483

Васюхин В.

225

Анненков А.

190

Вацковский Ю.

443

Анохин В.

247

Верховецкий С.

251

Анохин К.

246

Веселов С.

466

Антипов К.

95, 96, 274, 375

Викентьев И.Л.

100, 322

Антипов К.В.

320

Викторова В.

252

Антропов Т.В.

391

Виноградова М.

377

Аренс С.

425

Витале Джо

337

Арнольд Н.

321

Владыкина И.К.

226

Аронов И.З.

3

Власова Н.М.

192

Аррендондо Л.

97

Вознесенская Е.

227

Артеменко В.Г.

174

Волков И.М.

101

Асеев П.В.

98, 99

Волкова В.В.

378

Асеева Е.Н.

98, 99

Володеева В.Н.

102

Ассель Г.

4

Вольдман Ю.

444, 445, 446, 447

Аузан В.

356

Воронцова А.

193, 194

 

 

Всеволожский К.В.

448, 449

Бабаев А.

248

Высоткин А.

359

Бабина Н.В.

20

 

 

Баженов Ю.К.

122, 335

Габриелян Ж.

397

Баженов Ю.М.

61

Галагуза Н.Ф.

338

Баландин А.

191

Галимов Ф.Ф.

123

Барсуков А.П.

5, 6, 336

Гаськов А.

124

Барсукова С.В.

426

Герман Н.В.

137

Басовский Л.Е.

7

Гермогенова Л.Ю.

15, 125, 339

Батра Р.

136

Глазунова В.В.

176

Беклешов Д.В.

143

Глушакова Т.

144

Березина Т.А.

8

Голубева А.И.

8

Березкин А.

249

Голубков Е.П.

145

Бернет Д.

82

Голубкова Е.Н.

146

Бобкова Е.

250

Гольман И.А.

16, 17, 103

Бобров В.Б.

9

Гольянов В.П.

137

Голядкин Н.А.

427

Зенкин С.

26

Гончарук В.А.

104

Зильберт Б.А.

400

Горленко С.

450

 

 

Горнев А.З.

340

Иванова К.А.

323

Горожанкина Л.В.

398

Иванченко Г.

468

Горохов В.М.

195

Иващенко Н.Н.

305

Гребенкин ю.Ю.

276

Ильин В.Я.

199, 380

Гримак Л.П.

18

Ищенко И.С.

256

Гринберг Т.Э.

228, 229

 

 

Грошев И.В.

300, 301, 302, 303

Кавтрева А.

128

Грымов Ю.

379

Кайгородова В.

363

Гурова Т.

230

Калеев А.А.

257

 

 

Калинин С.И.

280

Данилова А.Г.

277

Калугина С.

168

Дашков Л.Г.

147

Калягин Г.В.

28

Дейян А.А.

148, 428

Канаев Д.А.

127

Денисон Д.

20

Кананыхин К.В.

470

Джалава Е.В.

22

Каневский Е.М.

29

Джугенхаймерд Д.У.

23

Кара-Мурза Е.

30

Дитрих Д.

429

Карась Н.М.

475

Дитятев Г.Г.

24

Карпов Б.Г.

188, 433

Дихль Е.

149

Картер Г.

31

Добробабенко Н.С.

16, 399

Картер Дж.

235

Дормакович П.А.

253

 

 

Доспехов В.В.

231

Качалов И.

108

Дубицкая В.П.

360

Кафтаджиев Х.

401

 

 

Кейд Л.Л.

233

Евдокимов Д.

126

Кессель А.М.

117

Евстафьев В.А.

13, 14, 58, 361, 430

Кинцис О.Ю.

6

Егоров Ю.Н.

484

Кирпичев И.В.

109

Егорова Е.

467

Кисмершин В.

33, 177

Егорова-

Гантман Е.В.

 

232

Клушина Н.И.

402, 403, 404

Егошина Е.Б.

304

Козлов В.А.

154

Елизарова О.А.

150

Козлов Д.О.

112

Елисеева Е.

196

Коллинз Т.Л.

211

 

 

Колобанов А.

258

Железцов А.В.

25

Коломиец В.

200, 364

Желнин В.

451

Коломиец В.П.

306, 307

Жданова С.П.

197

Комаров Р.

259

Журавель В.

362

Кондрашев Г.И.

155

 

 

Коновалов Е.В.

34

Завьялов П.

151, 152

Кононенко Н.В.

281

Зазыкин В.Г.

106, 278, 279

Король А.Н.

35

Засурский И.

107

Косолапов А.Б.

341

Зверев А.В.

198

Костина А.В.

383

Кострюкова Е.

365

Макаров А.М.

149

Котлер Ф.

36, 56, 324

Макиенко И.И.

129

Котельникова Г.А.

10

Малашова Л.

261

Кохтев Н.Н.

405, 406, 418

Мальцев В.А.

130

Кочергин В.

201

Манеев С.В.

203

Кочеткова А.И.

80

Мануйлов Е.

159

Кравченко Е.И.

308

Манская А.

262

Кравченко Ф.

342, 453

Маркина Н.В.

102

Крамаренко Э.М.

110

Маркова М.В.

345

Красовский Б.П.

282

Мартынов В.Н.

39

Красавченко И.А.

202

Мартынова У.П.

113

Красовский Б.

234

Матанцев А.Н.

40

Кромптон А.

407, 408

Матвеев Б.М.

175

Крутиков Ф.А.

180

Матвеева О.

121

Крылов И.В.

37, 343, 366

Матлина С.Г.

41

Крылова Ю.В.

111

Мельников О.Н.

346, 347, 385

Ксезенко О.А.

409

Микитьянц К.С.

289

Кузьменков И.

325

Минко И.С.

149

Кулагин В.Г.

344

Миняйло Н.Г.

474

Кулижонков С.

260

Михайлов В.

327

Куликова Л.И.

367

Михалкович В.

413

Куприянова О.А.

309

Мицкевич Э.

235

Курленко М.В.

384

Мокий М.С.

114

Курочкина А.А.

138

Мокшанцев Р.И.

290

 

 

Мориартри С.

82

Ладанов И.В.

283

Морозов А.

263

Ламбухтиянц В.К.

147

Московцев В.В.

11

Ларионов В.Г.

157, 346, 385

Мошкин С.В.

236

Лебедев А.Н.

284, 285, 286, 287, 288

Музыкант В.Л.

42, 43, 44, 485

Лебедева Т.Ю.

326

 

 

Левинсон А.

310

Назайкин А.Н.

160, 178, 204, 205, 414

Левченко А.

368

Назаров М.М.

237

Леоненко В.В.

311

Назарушкин М.А.

72

Лившиц Т.Н.

410

Наймушин А.

139

Лисицин Е.В.

454

Ненашев М.С.

289

Литвинова А.В.

411

Нанеишвили В.Д.

291

Лобачева Е.Н.

158

Нернч К.

38

Лозенко В.К.

112

Нечаева Е.

206

Лопарин В.И.

143

Новиков А.

45

Лукаш М.

180

 

 

Лявшук В.

412

Облакова С.В.

292

Ляхов В.

472

Оганджанянц В.

161

Ляхов В.Н.

473

Оганджанянц В.Г.

46

Магазинов С.

368

Огилви Д.

47, 48, 49, 76

Майерс Д.-Дж.

136

Орлов А.М.

50, 51

Мак-Намара П.

38

Орлова Т.М.

328

Оямаа П.А.

207

Ромат Е.

165

 

 

Росситер Дж.

166

Павлу Д.

180

Ротцолл К.

75

Палтусов И.

474

Рощупкин С.Н.

67, 68, 69

Панкратов Ф.Г.

52, 61, 131

Рубаев Е.С.

312

Панкрухин А.

349

Румянцев М.

370

Панченко Н.В.

53

Рязанов С.А.

391

Папантиму М.А.

237

 

 

Пенькова Е.

208, 384

Савельева О.

351

Перепелочкин В.

387

Садовская Т.Г.

157

Перси Л.

166

Сазонова Н.

115

Перепелица В.

54

Сальникова Е.

217

Петелин А.

265

Саломатин А.Ю.

241

Петренко Е.С.

179

Самарина С.

168

Петров А.В.

253

Селиванов А.

392

Петрушка М.В.

209

Селиванова Н.Л.

169

Плесовских С.Н.

226

Семаан Н.В.

70

Плешаков К.В.

232

Семенов Б.Д.

140

Плиский Н.

56

Семина Н.

267

Поволоцкая Т.А.

253

Серегина Т.К.

52, 61, 170, 419

Полачек Й.

180

Сидельников И.С.

433

Полубиченко Л.В.

293

Скоробогатых И.

352

Полукаров В.Л.

210

Скороделов К.В.

116

Попова Ж.Б.

294

Слушаенко М.Е.

117

Поспелова Г.М.

415

Смурова М.

420

Постнова Т.Е.

416

Снарский О.В.

71

Поткина И.

471

Соболев М.М.

141

Почепцов Г.Г.

57

Соколов Н.

268

Пухлова Л.

220

Солнцев М.

55

Пушкарев Н.С.

382

Соловьев А.

240

Пушкарская А.

266

Соловьев А.И.

239

 

 

Сологубова Л.В.

8

Райгородский Д.Я.

486, 487

Сорокина Е.

330

Рапп С.

211

Старобинский Э.Е.

73

Рева В.Е.

58, 59

Староверова О.В.

313

Репьев А.

164

Старуш М.И.

394

Решетов К.И.

240

Старых Н.В.

476, 477, 478

Ривс Р.

64

Стоун М.

393

Роде Д.

38

Стрельцов Ю.А.

87

Рожков И.Я.

65, 132, 182, 213, 434

Стровский Д.Л.

331

Розенталь Д.Э.

418

Стрыгин А.

74

Розмыслов Е.

329

Сучков В.

270

Розов С.

214

Сычев С.

128

Розова Т.

214

Сэндидж Ч.

75

Романов А.А.

62, 63, 66

 

 

Романов Л.Н.

163

Таран А.

353

Романычева Э.Т.

390

Таранов П.

296

Теплицкий А.А.

3

Хольтц-Баха К.

233

Хромов Л.Н.

85

Терещенко Л.К.

183

 

 

Тимофеев М.Н.

184

Цацулин А.Н.

173

Титкова Л.М.

419

Циммерманн Ханс-Петер

86

 

Титов А.Б.

77

 

 

Титов Р.В.

421

Чаган Н.Г.

87, 88, 89

Тихоновский В.Г.

185

Чармэссон Г.

120

Ткаченко А.П.

430

Чередниченко С.

480

Тоби Л.

20

Чередниченко С.И.

469, 479

Трелин Ю.А.

78

Черепанова И.Ю.

66, 424

Троадек Л.

148

Чернышев В.

142

Тростянская И.Б.

239

Чернявский А.

221

Тульсанова С.Л.

389

Четвертакова И.В.

222

Тютюнник Т.В.

354

Чечилова С.

355

 

 

Чухломина И.

121

Уайт Г.И.

23

 

 

Удальцова М.В.

290

Шахурин В.Г.

52

Ульянова Т.А.

314

Шенерт В.

92

Ульяновский А.В.

297

Шептуха В.

374

Усов В.В.

79, 180, 186, 187, 371

Шклярук А.

481

Устин В.Г.

271

Школьник Л.С.

91

Уткин Э.А.

80

Штенблин Н.В.

319

Ученова В.В.

81, 394, 476, 477, 478

 

 

Уэллс Уильям

82

Щепакин М.Б.

34

 

 

Щепанский О.Ю.

253

Фегеле З.

171

Щепетков Н.

272

Федотова Л.Н.

315, 316, 317, 318

Щербатых Ю.В.

93

Феофанов О.А.

72, 83, 134

 

 

Фильчикова Н.Б.

188, 218, 219

Энджел Д.Ф.

298

Филюрин А.С.

172, 422

 

 

Фокин В.

372

Ястребова Е.М.

369

Фонарева Н.Е.

452

Яцюк О.Г.

390

Фостер Н.

84

 

Фотерстоун И.

235

Фрайбургер В.

75

Фридман Г.И.

119

Фролов М.И.

373

Фэй М.Д.

373

Халатян А.Г.

423

Харрис Г.

220

Хершген Х.

149

Ходырев А.А.

66

Холмогоров В.

488

СОДЕРЖАНИЕ:

 

От составителя.                                                                                             1          

Предисловие.                                                                                                 2                                                                                                                                                                                         

Реклама. Общие вопросы.                                                                            3             

Организация рекламы. Рекламные кампании.                                           7

Экономика рекламы.                                                                                     9

Менеджмент рекламы.                                                                                  9

Реклама в маркетинге.                                                                                 10

Реклама в торговле.                                                                                      11

Реклама в прессе и на телевидении.                                                           12

Политическая реклама.                                                                                14

Наружная реклама.                                                                                       15

Психология рекламы.                                                                                   16

Социология рекламы.                                                                                   17

PR и реклама.                                                                                                 19

Реклама в отраслях и сферах деятельности.                                               19

Информационные технологии в рекламе, Интер-

нет и реклама.                                                                                                 21

Рекламное творчество. Дизайн рекламы.                                                    22

Язык рекламы.                                                                                                23

Международная реклама.                                                                              24

Правовые вопросы рекламы.                                                                        25

История рекламы.                                                                                          26

Библиография.                                                                                               27

Дополнения.                                                                                                   27

Список основных информационно-библиографи-

ческих изданий и каталогов, использованных в данном

указателе.                                                                                                        28

Именной указатель                                                                                        29