Искусство рекламы – умение проникнуть в подсознание, умение возбудить подсознание потенциального потребителя, умение активизировать побуждение, желание иметь.

1. привлечь внимание адресатов
2. заблокировать возможное сопротивление сознания
3. возбудить в подсознании неодолимое желание иметь товар.

Рубленный шрифт выделяет смысловую часть и чаще всего используется:

• для привлечения внимания к эмоциональной части заголовка
• для подчеркивания надежности и солидности
• для чтения объявления в газете с близкого расстояния
• при использования темного фона и светлых букв.

• для привлечения внимания к смыслу заголовка
• для использования светлого фона и темных букв
• для подчеркивания изящества или вкуса
• для чтения плаката на стене с большого расстояния

1. цветовое решение:

• максимальная чувствительность глаза – желто-зеленый цвет;
• печатная реклама – самый яркий – желтый цвет
• видеоролики – желто-зеленый
• темные фигуры – меньше светлых
• светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, например, желтый текст на черном фоне – оптимальное сочетание или белое на голубом фоне лучше всего привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом.

1. прием пустого листа – белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом указывается сообщение (только в газетах или на защищенных стендах).
2. Любое отклонение от привычной прямоугольной формы, к примеру, на улице не более 45 градусов, а в газете может быть вверх ногами.
3. прием "запретного плода", тайны

• скрыть часть текста фигурой, использовать инверсию цвета (негатив), разорвать текст, заголовок на линии разрыва
• разместить рядом с рекламой несложный кроссворд, задачу, загадочную картинку

• звук дверного звонка надо повторить 2 раза с паузой в 1 секунду (1-й встряхивает, а 2-й – из радио или тел-ия, а не из двери.
• Звонок телефона, детский смех ( в рекламе для женщин)
• Бой стекла, сирена, вскрик (однократно подается, их источник не имеет привычной фиксации).

1. блокировка сознательных ограничений:

• сознание эффективно блокируется в течение 8-15 секунд, поэтому рекламное внушение должно быть коротким и ясным, лаконичным
• маскировка рекламы бывает (при этом необходимо помнить о законе и авторских правах):

1. a) под правительственное сообщение

d) под сводку погоды, топографические карты и схемы (на плакатах)

• абсурд в рекламе привлекает внимание и отключает защитные силы разума, заставив их искать смысл в заведомой бессмыслице
• роком могут быть символы престижа (денежная купюра, связка ключей и т.д.), при этом использование прямых формулировок без размышления, текст проглатывается без критики.
• Маскировка рекламной листовки под легкое развлекательное издание (лист А и записывается кроссвордами, анекдотами, полезными советами и другими покупательскими материалами), а также можно издавать на полях с другими предприятиями.
• Листовки с рекламой на gomote use (список телефонов коммерческих служб, телевизионные программы и т.д.). Реклама должна быть размещена так, чтобы ее нельзя было отрезать, зарисовать, тон рекламы приглушенный, мягкий.
• Вариант игры ( наклейки – буквы магазина, собрать вместе – льготы при покупке).
• Благотворительность (дети)
• Добавить в рекламу элемент, вызывающий улыбку

Человек изначально ориентирован на программу размножения, таким образом, существуют основные инстинкты размножения:

• стремление к полному акту;
• удовлетворение чувства голода;
• агрессия и защита (инстинкт самосохранения, затраты топлива, охраны территории, устранение неполноценного индивида)
• стремление повысить сексуальную привлекательность

• с видом обнаженного тела или его части
• с раздеванием
• со стонами
• с поглаживанием тела
• с запахами
• с негромким коротким смехом
• с "сюсюкающими" интонациями партнера
• с ситуацией, которая может привести к половому акту.

• видом аппетитных блюд
• запахом пряностей
• разрезается мясо или ложка погружается в суп
• вид кухни в работе

• вид отдувающегося человека
• вилка и нож кладутся на стол и прихлопываются ладонью
• видом тарелки с объектами
• счастливые улыбающиеся люди вокруг стола с бокалами

• показ агрессора, лучше слабого или вдрызг пьяного
• страдающий крик женщины и ребенка
• быстро двигается точка
• глумящийся групповой смех

• Мощное мужское "Ура"
• Вид сильного мужчины, упавшего куда-то в коробки
• Вид бегущей навстречу счастливой женщины
• Вид прыгающего на руки ребенка

Фразы, рассчитанные на подсознание должны быть короткими, с утвердительной интонацией, не предполагать размышлений, следует избежать возможности двойного толкования смысла фразы. Следует избегать употребления слов "нет", "не", "если", "когда, "потому что", и т.д. Подсознание не приемлет логику "нет" и "не" может использоваться в составе фраз, блокирующих сознание, убеждающих о безопасности.

В рекламе должна присутствовать психологическая заправка, ведущая к инстинктам, акцент не на характеристики товара, а на показатели, имеющие значение для покупателя.

Установка на подсознание требует повторить несколько раз прием заевшей пластинки.

Зрение – ритмические, эмоциональные, ассоциируемые с наслаждением императивы, утверждающие понятие восторженного "Да".

Слух – природные и физиологические шумы и оттенки, ассоциируемые с наслаждением.

Информация для подсознания может проходить параллельно с информацией, которая блокирует сознание, например, видимое изображение - для сознания, а звук – для подсознания и наоборот.

Звук на пределе слышимости – проходит беспрерывно громко, отчетливый звук привлекает внимание сознания, активизирует защитные механизмы.

Активный компонент звука может маскироваться фоновым звуком (микширование звука на аудиопульте ).

Результат оптимальный: простые фразы в низком регистре голоса медленно с наименьшими паузами.

Уровень внимания от уровня маскирующего звука: 50%, 25%, 15%.