DAGMAR - DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) – дословный перевод звучит как Определение целей рекламы для точного измерения результатов рекламы. Как выбрать слоган, как решить, какое воздействие лучше? Ответ может быть только один. Лучше всего то воздействие, которое содействует достижению целей. Значит, первым шагом разработки предвыборной кампании будет не придумывание слоганов и текстов листовок, а точное определение целей воздействия. Следующим шагом будет разработка и проведение самого воздействия, а последним – измерение полученных результатов с тем, чтобы понять, достигнута цель или нет. Конечно, для этого необходимо формулировать задачи так, чтобы их достижение можно было измерить с помощью социологических опросов или других методов.